在乡村振兴战略深入推进的背景下，农产品品牌化建设成为地方经济发展的重要抓手。
枣庄市直播电商行业工会近期组织的志愿服务活动，正是对这一课题的创新回应。
活动以冬至时节为契机，将传统节令文化与现代电商手段有机结合，通过现场赠送暖冬礼物、提供便民服务等形式，增强了群众参与感，同时以石磨面粉为切入点，展示了本土农产品的独特价值。
从公益志愿服务到产业品牌塑造，从线下惠民活动到线上流量转化，枣庄市的实践展示了工会组织在新经济形态下的作为空间。
当直播电商不再仅仅是商业行为，而是承载起助农兴农、服务群众的社会责任时，这个新兴行业便获得了更深厚的发展根基和更广阔的成长空间。
如何让更多市场主体在追求经济效益的同时自觉担当社会责任,让数字技术真正惠及基层群众和农业生产者,枣庄的探索提供了一个值得思考的样本。