问题——春节假期是文旅消费的重要窗口期。随着游客从“打卡观光”转向“深度体验”，县域目的地普遍面临同质化竞争、停留时间短、消费转化低等问题。作为成都北部生态文旅重镇，彭州如何将“人气”转化为“留量”、“流量”升级为“增量”，成为今年新春文旅工作的核心课题。 原因——市场需求正变化：周边游、短途度假和亲子休闲需求持续增长，游客更注重体验的新鲜感和参与度；同时，传统年俗与新消费、新业态加速融合，数字体验、非遗互动、康养度假等成为新增长点。为此，彭州以“来彭州·马上彭派”为主题——于2月9日启动新春活动——推出“1+2+5+N”文旅矩阵：以“关口棒棒会”和“龙兴妙集”为重点，联动生态康养、数字文旅、非遗年俗、街区焕新、山居民俗五大板块，配套多场活动，形成春节前后全覆盖的文旅供给。 影响——多元场景有望推动“资源”向“消费”转化。生态康养上，第12届宝山冰雪温泉嘉年华持续至2月28日，包含冰雪徒步挑战赛、“天府药韵”温泉和烟火集市，强化冬季吸引力；数字文旅方面，白鹿镇从2月14日起推出新春乐游季，引入《凡尔赛：太阳王的失落花园》VR体验，探索“科技+文旅”新模式；非遗年俗方面，海窝子古镇于2月17日至23日举办“非遗贺新春·古镇过大年”，通过打铁花、火舞秀、集章互动等活动增强参与感；街区焕新方面，永兴巷2月20日至21日推出“新春抓马”活动，融入电音八段锦、绘画疗愈工坊等新潮玩法，吸引年轻客群。这些活动不仅丰富游客选择，也有助于分流客流、延长停留时间、提升复游率。 对策——为将节庆人流转化为消费增量，彭州同步启动新春消费嘉年华，推出购物、焕新、餐饮等惠民举措。购物上，“龙兴妙集”发放限时代金券和礼包，万达广场联合品牌推出满减优惠，商超开展年货节促销；焕新方面，家电及智能产品以旧换新补贴15%，汽车消费补贴最高达8000元；餐饮方面，联合多家企业推出“团年饭”票根活动，整合住宿、景区等资源形成消费礼包；地方特产方面，集中展销九尺板鸭、军屯锅盔等地理标志产品，设置多个年货展销点，强化品牌认知。 前景——彭州今年创新提出“山上山下”联动模式：丹景山镇以“关口棒棒会”延续传统庙会热度，百里一·龙兴集打造“龙兴集韵·糖启新程”主题市集，形成“山上庙会、山下市集”的互补格局。业内人士认为，“民俗+潮流”的组合既能保留文化特色，又能吸引新客群，有助于彭州从“节庆热”迈向“常态热”。
春节文旅市场的繁荣，既是文化传承的体现，也是拉动内需的重要契机；彭州通过系统策划和精准施策，为文旅消费注入新活力。但长远来看，文旅产业需超越短期活动，在文化挖掘、产品创新和服务提升上持续发力，真正将资源转化为产业优势。这是彭州的挑战，也是众多文旅目的地的发展方向。