在“十五五”规划开局之际，山东省枣庄市薛城区以一场规模空前的消费季活动拉开新春序幕。
2月2日发布的《2026暖冬消费季活动策划案》显示，当地将围绕“骏马迎春”“金马献瑞”等五大主题，通过消费券发放、非遗市集、光影演艺等形式，激活传统节日与现代消费的双重动能。
这一举措的背景源于薛城区消费市场的持续升温。
2025年，该区通过30余场以旧换新活动兑现补贴4600万元，直接拉动消费3.4亿元；引入小米汽车、京东奥莱等40余家品牌首店，举办音乐盛典、女超联赛等大型活动13场，带动全链条消费1.1亿元，全年社会消费品零售总额达164.5亿元。
分析认为，薛城区消费活力的释放得益于三重因素：一是枣庄市“强工兴产、转型战略”的纵深推进，二是恒太城、万达广场等商业综合体的集聚效应，三是铁道游击队红色IP与新兴业态的深度融合。
副区长王绍文在发布会上强调，2026年将重点打造“高品质城市核心区”定位，年内计划新增盒马鲜生等40家名店首店，建成万阅广场等商业载体，并针对3C数码、汽车等重点领域开展30场以上促销活动。
值得关注的是，文旅融合成为本次消费季的突出亮点。
薛城区将升级铁道游击队红色文化体验基地，推出“点亮临山”花灯会等沉浸式项目，同步发展演艺经济与赛事经济，全年规划20场大型活动。
此外，“巾帼好品”年货大集通过“非遗+直播”模式，推动柳编等特色手工艺品走向全国市场。
促消费的关键不在“办了多少场”，而在于能否把一次次节庆活动转化为城市服务业升级的长期动力。
以场景创新提升体验、以供给升级满足需求、以政策工具放大撬动效应，才能让消费热度穿越节日周期，形成更稳定、更有质量的增长。
薛城此次集中推出暖冬消费季，既是对节日市场的精准回应，也是对城市商业能级与文旅融合路径的一次系统性探索。