一、银幕效应引爆文旅热情 2026年春节假期，院线电影《飞驰人生3》全国各大影院持续热映。影片以“亚洲沐尘100公里拉力赛”为叙事主线，将赛车竞速与高原风光融合呈现，大量实景镜头取自四川省甘孜藏族自治州九龙县境内。高山峡谷间蜿蜒的赛道、云雾笼罩的草甸、雪山映衬下的崖边公路，构成影片最具冲击力的画面，也让不少观众在观影后萌生“去一趟九龙”的念头。 来自雅安的观众李女士在泸定聚星影院观影后表示，银幕上的高原公路与云海光影效果超出预期，已将九龙县列为近期出行的首选目的地。成都观众樊俊也提到，原本为喜剧情节而来，却被九龙县的自然景观“种草”，计划约朋友自驾前往，按电影路线实地探访。 影片放映期间，九龙县在多处影院设置文旅宣传展台，提供旅游线路咨询，吸引不少观众驻足了解。这种以影院为入口的推介方式，把观影热度与出游意向更直接地连接起来，成为此次文旅联动的重要环节。 二、资源禀赋奠定文旅底气 九龙县位于四川省甘孜藏族自治州东南部，处于大香格里拉与大贡嘎两大生态文化旅游圈交汇地带。历史上，这里曾是川滇茶马古道与南方丝绸之路的重要节点，也是藏彝走廊的核心区域，多民族文化长期交融，形成了独特的人文格局。 自然资源上，九龙县现有优良级文旅资源510处、旅游景点80余处。国家4A级旅游景区伍须海以翡翠色湖面闻名，湖光倒映雪山与彩林，牦牛悠然穿行草甸，被誉为“贡嘎南坡明珠”。鸡丑山观景台可远眺贡嘎雪山南坡全貌；海拔4000米以上的湾坝山脊，则以云海铺满山谷的景象吸引游客。 人文资源方面，九龙县提出“九龙九秘”文旅品牌体系，从景观、地质、气候、物种、族群、饮食、茶马、民俗、传说九个维度梳理体验线索。在魁多镇云上天乡茶园，游客可参与采茶、制茶，体验绒巴茶传统工艺，并可入住藏式碉楼民宿，在星空下品尝茶宴，感受高原慢生活。 饮食同样是九龙县旅游体验的重要部分。当地九龙牦牛肉质鲜美，可制作多种特色菜肴；“九龙贡椒”花椒颗粒饱满、麻香醇厚；彝族传统坨坨肉口感细嫩、肥而不腻，是节庆待客常见菜品。圆根酸菜、藏家酥油茶、九龙腊肉、客家石磨豆花等特色美食，也共同构成了多样的味觉记忆。 三、政策配套激活消费潜力 为把观影热度转化为实际消费，九龙县推出配套优惠措施：观众凭《飞驰人生3》电影票根，可享受当地指定酒店百元消费券、餐饮七折、燃油七折及伍须海景区门票折扣等优惠，降低出行成本，提升转化效果。 同时，甘孜州层面推出景区终身门票制度，游客一次购票即可终身畅游甘孜14家核心景区。该制度在一定程度上打破“单次购票、单次消费”的模式，有助于提升游客复游意愿，推动旅游从“过路停留”向“持续回访”转变。 四、影视赋能文旅的深层逻辑 近年来，影视作品带动取景地热度上升并不罕见，但能否把短期流量变成长期动能，关键在于目的地的承载能力与运营水平。九龙县借《飞驰人生3》受到关注，并非只靠影片热度，更与其综合优势有关：稀缺的自然景观、多元的人文底蕴，以及相对及时政策配套，共同支撑了这轮热潮的延续空间。 从更宏观的角度看，影视与文旅的融合正在成为地方文化资源转化为产业价值的重要路径。如何在影片热映窗口期补齐基础设施、提升服务体验、丰富旅游产品，将是九龙县乃至甘孜州后续需要持续推进的重点。
从银幕光影到现实风景，《飞驰人生3》与九龙县的联动，为西部地区文旅创新提供了可参考的案例。电影带来关注度，地方资源与服务决定留存度。抓住注意力窗口、深挖在地资源、用更贴近当下的方式讲好地方故事，才能推动文旅热度从“爆红”走向更稳、更久的转化。