当前，扩大内需、提振消费是稳增长的重要抓手。安徽省商务工作会议释放的信号显示，安徽把激发居民消费潜力与推动绿色低碳转型、促进产业升级结合起来，通过消费品以旧换新、场景供给创新与数字消费扩容等多措并举，推动消费市场活力持续回升。 一、问题：消费恢复需要更强牵引，结构升级与供给创新成为关键 外部环境复杂多变、居民消费更趋理性的大背景下，消费增长既需要“量”的托举，也需要“质”的提升。一上，耐用消费品存量大、更新周期长，换购需求需要政策撬动；另一方面，居民对品质化、智能化、绿色化产品偏好增强，传统供给与新需求之间仍存结构性错配。如何以更有效的政策工具和更丰富的消费场景，带动市场形成“愿消费、能消费、敢消费”的良性循环，是各地稳消费的共同课题。 二、原因：政策撬动叠加渠道参与，形成以旧换新“扩围增效” 安徽去年加力扩围实施消费品以旧换新，政策资金使用规模达103亿元，参与企业达1.7万家、门店3.1万家，覆盖面与便利度同步提升，成为带动消费回升的直接动力。数据显示，以旧换新政策全年直接带动销售额762亿元，惠及群众近千万人次。政策“扩围”不仅体现在品类与范围的拓展，也体现在补贴触达效率和服务链条的完善：门店网络更密、参与主体更多，叠加促销活动引流，使消费者换新成本下降、决策门槛降低，市场交易由此被有效激活。 ，消费升级趋势与政策导向同向发力，带动部分升级类商品实现快速增长。可穿戴智能设备、手机、1级和2级能效家电等产品销量分别增长41.9%、66%、22.1%，反映出消费者对智能化与节能化产品需求上升，也说明政策在引导供给向绿色低碳和高端化方向调整上发挥了积极作用。报废机动车回收量增长15.5%，也从侧面表明回收体系与置换链条逐步顺畅，绿色循环理念更深入人心。 三、影响：消费动能增强，商贸流通与城市活力同步提升 以旧换新对消费的带动并非“孤立效应”，其背后关联着商贸流通体系升级、消费场景扩容以及线上线下融合的整体推进。安徽商圈建设上持续发力，亿元以上商圈超过100个，合肥四牌楼、环天鹅湖商圈进入全国商圈商业力百强，城市商业集聚效应增强。805个一刻钟便民生活圈如期建成，则以更均衡的网点布局提升了日常消费便利度，有助于释放社区消费潜力、改善消费体验。 引进首店与打造融合场景，深入丰富了供给侧内容。各市引进山姆、小象超市等1296家省市首店，形成示范性消费吸引力；同时打造32个商文旅融合消费新场景，推动“逛街购物”与“文化体验、旅游休闲”叠加，延长消费链条、提升停留时长和复购可能。本土品牌如邻几、壹度便利、老乡鸡等影响力提升，反映出竞争加剧的市场环境下，本地企业通过标准化、供应链和品牌化建设增强了韧性。 数字消费增长同样构成重要支撑。安徽网上零售额增长11.3%，高于全国2.7个百分点。以“徽动消费”为抓手，全年举办5000余场活动，省市联动发放消费券26.6亿元，带动销售额683.5亿元；专项直播活动带动网络零售额达3.4亿元，说明数字渠道在扩大触达、带动转化上作用日益突出。新增限上流通企业超2000家、累计达2.6万家，则为稳住商品供应与提升市场组织化程度提供了基础。 四、对策：以“政策+活动+场景”协同发力，系统性重塑消费生态 从会议部署看，安徽下一步将继续深入实施提振消费专项行动，重点供给侧创新、消费场景塑造和市场主体培育上形成组合拳。其一，谋划一批人气旺、业态新、集聚性强的项目，增强消费承载能力与目的地吸引力；支持企业连锁化发展与跨区域城乡布局，提升服务覆盖面和标准化水平，推动形成具有区域影响力的“安徽消费”领军企业。 其二，延续并优化“政策+活动”模式，继续开展“徽动消费”系列活动并配套发放消费券，同时推出“惊喜盲盒”等新玩法，提升活动新鲜度与参与度，促进消费从“单次刺激”向“持续活跃”转化。 其三，着力培育服务消费新增长点。发展“票根”经济，推动商文旅体展融合发展集聚区建设，计划培育30个左右融合发展集聚区，打造具有传播力和带动力的服务消费热点。餐饮上将开展龙头企业、名店名菜评选，推进“徽菜海外行”，并发布徽菜地图，以品牌化与标准化提升徽菜影响力，带动有关产业链延伸。 其四，进一步做强首店经济与电商生态。计划引进品牌首店、旗舰店、体验店等省级首店200家；做大做优中国（安徽）网商大会等平台赛事活动，开展“百名主播进百县”等行动，打造10个以上特色产业带直播电商中心（园区），推动“产业带—电商—消费”联动，更好实现产销对接和品牌出圈。 五、前景：内需空间仍可挖掘，关键在于形成可持续的消费增长机制 综合看，以旧换新带来的不仅是短期销售增量，更是推动绿色低碳产品普及、促进流通体系升级与优化消费供给结构的重要契机。随着政策工具更加精准、回收与服务体系更完善、消费场景更丰富，安徽消费市场有望在结构升级中稳步扩容。但也应看到，消费持续回升仍需收入预期改善、供给质量提升与市场秩序优化共同支撑。下一阶段，如何在补贴政策边际效应递减之前建立更可持续的增长机制，如何让更多中小商户共享数字化红利，如何通过标准化服务与质量监管提升消费信心，将成为影响成效的关键变量。
安徽以旧换新政策的成功实践证明，通过政策创新和市场手段结合能有效释放消费潜力。从762亿元销售额到绿色理念普及，从商业设施完善到本土品牌崛起，这些成果表明扩大内需既是经济增长动力，也是产业升级和民生改善的重要途径。安徽将继续创新举措，为全国消费市场稳定贡献力量。