Babycare这次借助妇女节的时机，弄出了一部公益短片，顺带还拉来了ubras、海马体、醒图、永璞这些品牌一起参与，大家一块发声，号召女性“直接成为”。大家心里其实都有一个疑问：一个女孩到底得熬多久，才能变成她自己想变成的那个人？这问题背后藏着多少女性从小到大的苦与盼——等着长大，等着被认可，等着偏见消失，等着被允许，结果就在无数个等待里，把当下的自己都给弄丢了。正是因为察觉到了现在女性不想再干等着的那份心声，Babycare就抓住这个节骨眼，搞了个叫“她想成为，直接成为”的倡议。他们想鼓励所有女孩子，把那些“被动等待”的枷锁给扔掉，勇敢去探寻人生的各种可能，坚定地去追求自己认同的价值。 这片儿一上线，其实就是在给大家打气。我们平常总被灌什么“慢慢来”、“再等等”的迷魂汤，觉得女性要想长大、热爱点啥、实现点自我价值，似乎总需要等一个“对的时机”。可事实呢？真正的机会哪是等来的，那都是自己主动创造出来的。这也就是Babycare这次搞活动的初衷。为了说明这一点，他们特地弄了部大片，全是用真实的视角来表现女性那种“直接成为”的劲头。这短片没啥华丽的大场面，也没特意去煽情，就六个普通女性的身影在发光：一个70岁还在泰国弹唱的奶奶、那个为了保护遭家暴的妈妈挺身而出的小姑娘、鼓励女儿接纳自己的妈妈、打破身体局限的残疾孕妈妈、为了热爱跑去旅游的人和靠读书改写命运的山区女孩。她们不管年纪多大、身份啥样都不等待机会主动找上门来，也不怕外面那些乱七八糟的偏见，就凭着一颗坚决的心立马去干了。 片子里的这些“她”，就像是我们身边活生生的人一样。Babycare想用这些实实在在的故事来打破社会对女性的刻板印象，展示出女心里那种韧劲还有自我实现的无限可能。品牌也不是想把谁塑造成一个榜样的模板，而是想跟每个女性说：爱这件事跟年纪没关系，勇气也不分大小强弱。只要你能接纳自己、朝着阳光生长下去，每一份马上出发的勇敢劲儿都能把你活成心里想要的那个样。 这次活动不光是喊喊口号那么简单，它得变成实实在在的行动才行。为了把这个声音传得更远一点，Babycare把那些品牌也都给拉过来了。大家一起发布了那些态度鲜明的金句海报来传递同一个理念：女人生长的路不该被谁定义好了，也没必要干等着被允许才行。他们还在社交平台上弄了个#她想成为 直接成为#的话题标签，邀请大家把自己的“直接成为”时刻和故事都讲出来分享一下。而且品牌还准备了专门的福利来奖励那些勇敢的人。 与此同时，Babycare还把这个态度直接融进了咱们平时买东西的场景里。在全国好多线下门店他们都推出了那种限定的金句小票。设计得挺轻量化的也挺有仪式感的。把这个价值主张延伸到了大家的日常生活当中去了。这一招还真挺管用的，好多用户主动发了小票和自己的故事到社交平台上去了。这在平台上也引起了广泛的情感共鸣呢。 一直以来Babycare都不只是个卖母婴产品的牌子啊！它更是陪着女性一起长大的伙伴呢！品牌心里很清楚女性身上有多重身份呢——她们可能是妈妈、女儿、伴侣啊什么的，但最重要的是她们先得是个独立的自己呀！这次妇女节他们不搞那些传统的促销活动或者简单地问候一下了。而是拿出了深刻的社会洞察力来当内核呢！通过讲态度讲内容跟女孩子们做一次深层的情感交流呢！鼓励大家在扮演各种角色的同时坚守自我、勇敢地往前走！去践行那种“直接成为”的人生态度。 以后Babycare还会继续用产品、内容还有实际行动去支持每一位女性走向更自信、更坚定也更自在的人生去呢！愿所有的女性都别再等了也别再犹豫了啊！勇敢去探索自己的可能性吧！让自己从“想成为”那个状态真正变成“直接成为”！