新春时节，齐鲁大地消费热潮涌动。在淄博、济南、烟台等地，市民在享受便利消费体验的同时，也在感受金融机构的温度。这背后是建行山东省分行对消费金融服务的系统性创新与优化。 当前，我国经济发展面临扩大内需、促进消费的重要任务。消费作为经济增长的主要动力，其稳定增长对经济高质量发展至关重要。然而，传统金融服务在消费场景中存在信息不对称、支付体验不够便捷、优惠政策覆盖面有限等问题，制约了消费潜力的充分释放。建行山东省分行正是在这个背景下，通过金融创新来激活消费市场。 该行的核心做法是构建"信贷+场景+支付+衍生服务"的消费金融全链条服务体系。在支付端，建行推出多项信用卡专项活动，覆盖超市、商圈、地铁、加油等日常消费场景。济南分行的"周末欢乐购"让市民在超市采购满60元享随机立减，"节日超值购"在重点节点推出满300元立减36元的优惠。这些看似微小的让利，实际上通过降低消费成本、提升消费体验，有效激发了市民的消费意愿。淄博分行在春节期间推出的"建行佳片·惠享周五"观影优惠活动，仅活动期间就产生713笔观影交易，充分说明精准的场景营销能够有效转化消费需求。 在数字平台建设上，建行山东省分行依托"建行生活"APP与"建设银行"APP的"双子星"矩阵，打造7×24小时不打烊的金融服务。这一平台不仅整合了各类消费优惠信息，更重要的是承接了政府消费券的发放与核销。数据显示，该行在2025年承接政府消费券9.57亿元，通过平台的便捷核销机制，提升了消费券的使用效率，最终拉动地方消费44.8亿元，惠及近76万消费者。烟台分行的实践表明，二月以来快捷交易额超130万元，双子星APP有交易客户超59万户，充分说明了数字平台在消费金融中的重要作用。 建行山东省分行还将传统消费场景与现代金融服务深度融合。在淄博市新春季"黄河大集"暨年货购物节上，该行依托"建行生活"平台独家发放消费券，超万张消费券的投放带动新注册用户近2000人。这一做法既保留了传统集市的烟火气，又带来了现代金融的便利性，实现了传统与创新的有机结合。 技术创新是建行促进消费的另一重要支撑。根据"以旧换新"政策落地中的痛点，该行引入OCR图像识别技术，将繁琐的信息填报转为智能读取，大幅降低了消费者的操作难度。同时，该行新增11家本土银行绑卡支付，筑牢智能风控防线，精准拦截异常行为，构建了"事前宣导、事中支持、事后保障"的全周期服务闭环。这些技术应用不仅提升了用户体验，更重要的是防范了金融风险，实现了便利与安全的统一。 从信贷投放看，建行山东省分行在消费金融领域的支持力度持续加大。该行实现3000余家设备更新重点客户对接全覆盖，累计投放贷款超50亿元；服务消费与养老领域投放贷款500亿元，个人消费贷款投放500亿元；信用卡消费交易额超1300亿元，新能源车分期交易额超23亿元。这些数据充分反映了建行在促进消费、扩大内需中的重要作用。 建行山东省分行的实践表明，金融机构通过创新服务模式、优化消费体验、整合多方资源，能够有效激活消费市场，促进经济增长。这种"银行搭台、政企联动、市民受益"的活力生态，既满足了消费者需求，也为商家创造了增长机遇，实现了多方共赢。
消费回暖需要市场活力与制度服务的共同支撑。当金融服务更贴近生活、政策落地更高效、风控更精准，实惠就能惠及千家万户，消费者信心也将在一笔笔便捷安心的交易中不断增强。