最近网络上火了一款叫“马彪彪”的文创产品，大家都挺喜欢的。快过年了，市面上各种马主题的东西都出来了，山东美术馆搞的这个“马彪彪”系列因为造型特别，在一堆同类里冒了尖。这个形象最大的特点就是看着随意又有劲儿。它脑袋上弄的像真头发一样，感觉风一吹就能飘起来。这种设计没走以前那种非得把东西做得特别精细的老路，反倒是用质朴的方式搞出了新意思。 好多网友在网上说，这潦草的样子让人想起平时来不及梳头的样子，心里特亲切。 负责这个设计的王芝还透露，“马彪彪”其实是从齐白石大师晚年画的《如此千里》里来的灵感。齐老那时候用笔挺简练，画的马神韵十足。设计团队把这种经典给翻了个新花样，既有老味道又加了点现代元素。 从传播的角度看，“马彪彪”火起来算是走了一条不精致化的路子。以前像“哭哭马”这些也挺火的，都是用贴近生活的表达来打破规矩。这说明现在大家不买账那种看着好看但没啥感觉的东西了，更喜欢能动手玩、能互动的东西。 在网上，“马彪彪”早就不是个静态的商品了。网友们自己编教程、做表情包、拍照玩得热火朝天。这种大家一起动脑子的玩法让它变得更有共享价值了。 山东美术馆的人说这就是他们想试试怎么把传统文化转成现代的东西。这么做既能让经典更接地气地走进老百姓家，也能给文创产业找出条新路来。 专家觉得这个事儿挺有意思的。一方面它帮老百姓看懂了经典艺术；另一方面说明文创从看变成了玩；还说明咱们中国老祖宗的那套美学现在照样活得挺滋润。 这也给别的地方搞文创提了个醒：光好看不行得走心才行。 这次的成功不光是运气好，也是因为咱们现在的消费观念变了。 现在大家都挺爱回炉重造老文化的嘛。 这就给咱们提了个醒：怎么做才能让经典重新活起来？ “马彪彪”这个例子告诉咱们：只要让大家觉得有意思、愿意动起来去参与，就能把社会效益和经济效益都收回来。 以后肯定还会有更多有创意的作品冒出来，咱们传统文化的发展路子也就会越走越宽了。