去年冬天，查干湖冬捕又火了，冰面上“冰湖腾鱼”的景象特别壮观，“头鱼”拍卖更是成了大家关注的焦点。1月15日那天，查干湖“头鱼”的归属终于揭晓了，京东生鲜凭借169万元的出价拿下了它。往年的“头鱼”一般都被企业收藏起来，但今年京东给它换了个玩法，通过数字化的方式把这份文化宝贝变成了全国用户都能享受的福利。这一招确实挺新鲜，让很多人都没想到。 南京的曾先生听说自己成了幸运儿，一开始还有点懵。他说本来也就是想图个“年年有余”的好兆头，没想到真的能中大奖。等到1月18日，快递小哥就会把这条38斤的大鱼送到他家门口。到时候国宴主厨还会亲自上门做开鱼仪式，做好几道菜。整个过程还会全程直播给大家看，让更多人能感受到这份喜庆。 查干湖冬捕可是国家级非物质文化遗产呢，它的价值早就不止是捕鱼那么简单了。每年冬天那种人与自然和谐的场面特别让人难忘。“头鱼”更是大家最惦记的东西。 资料显示，“头鱼”拍卖的价格这几年一直在涨，从几万涨到了一百多万。这说明大家对传统文化越来越看重了。京东这次也是时隔11年再次参与竞拍，而且做法很不一样。 京东把竞拍的钱变成了福利活动，让全国人都能参加。这种“企业竞拍、公众共享”的模式挺有新意的。中国社会科学院文化研究中心的专家也说了，非遗保护不光要静态传承，还得有活态发展。 除了拍“头鱼”，京东今年还跟查干湖渔场合作了一下，包销了他们近50%的产量。现在京东已经是查干湖最大的线上卖家了。他们用“一鱼一码”来追溯源头，再加上五重锁鲜物流网络，让鲜鱼最快第二天早上就能送到大城市。 南京大学社会学系的教授分析说，这是一种“文化赋能产业、产业反哺文化”的好路子。既提升了非遗项目的关注度，又帮传统渔业注入了新活力。 当传统文化遇上现代科技的时候，就会焕发出新的生命力。这次“头鱼”拍卖虽然拍到了169万元高价，但这不仅仅是个数字；把这份福气通过创新方式给普通用户分享出来，才是最有意义的。 所以说这条从查干湖游向千家万户的“头鱼”，正走出一条创造性转化、创新性发展的好路子呢。