一、文旅市场迎来开门红 山东省文化和旅游厅2月24日发布数据显示，2026年春节期间，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元，日均接待量和营收同比分别增长9.9%和9.7%。其中，16家5A级景区接待游客841.46万人次，同比增长13.25%，营收4.3亿元，增长12.8%。全省公共文化场馆服务总人次达441.99万，日均49.11万人次，同比增长13.87%。数据表明，山东文旅市场在春节假期实现规模与效益双提升。 二、传统文化焕发新活力 春节文旅热潮中，传统民俗的创新呈现成为重要推动力。各地结合齐鲁文化特色和马年生肖元素，推出非遗展演、民俗庙会等系列活动。济南明湖市集和朱家峪古村庙会人气火爆，舞龙舞狮、高跷秧歌等表演吸引众多游客参与互动。济宁依托运河文化，在运河记忆街区举办新春雅集、汉服体验等活动。烟台海阳大秧歌走进商圈，蓬莱戚府花灯展成为夜间旅游热点。威海刘公岛的非遗表演、菏泽水浒好汉城的灯会、曲阜"三孔"景区的儒家礼仪活动都广受好评。这些实践表明，传统文化通过创新表达仍能展现时代魅力。 三、沉浸体验引领新趋势 沉浸式文旅项目成为春节假期新亮点。各地通过"文旅+"模式拓展消费场景。"好客山东·齐鲁1号"文物研学旅游列车在泰安首发，串联四座历史文化名城，七大主题车厢让游客感受文化交融。淄博潭溪山冰瀑节、滨州黄河楼夜游、潍坊蔡家沟新春夜游等活动各具特色，日均吸引游客超2万人次。这些案例显示，文旅消费正从观光向深度体验转变。 四、惠民政策激发消费潜力 各地文旅部门推出多项优惠措施促进消费。青岛崂山景区与大剧院联动，凭演出票可享景区半价优惠，实现资源协同。这些政策有效降低游客成本，提升消费意愿。 五、文旅融合前景广阔 春节假期表现显示，山东已形成传统文化为内核、沉浸体验为载体、惠民政策为支撑的发展格局。随着消费升级，文旅消费占比有望继续提升。未来需着力提升产品文化内涵和服务品质，推动资源向品牌转化。
春节文旅成绩既反映消费信心，也考验供给能力。只有以文化为魂、体验为核、服务为本，将短期热度转化为长期发展动力，才能推动文旅产业持续繁荣。