假期还没到呢，旅游市场就热闹起来了，不管是国内还是国外，大家都抢着订房间、买票。数据说话，今年元旦出去玩的客单价涨了约10%，人均买的旅游服务项目数也多了近9%，真是量价一起涨。出境游这势头没停，有的热门地方都比去年这时候还火。国内市场也不赖，湖南、吉林、河南、江西这些地方，靠着自家特色吸引了不少人，像通化为了滑雪体验专门弄高性价比的产品，开封搞沉浸式演出把传统文化活了，景德镇推非遗手工项目，都挺受年轻人喜欢。 年轻人简直是主力中的主力。那些2005年以后出生的朋友预订次数涨了130%，说明这帮家伙花钱没数；1990年到1999年的大孩子们贡献了快四成的单子，花起钱来更是大手大脚，比整体平均数还高出不少。大家不再光是在景点拍照打卡了，“悦己型”消费占了上风，更在意玩得爽不爽、有没有仪式感。这种变化逼着旅游产业得赶紧升级，不然跟不上大家的节奏。 现在的玩法花样多了，去看极光的、带着宠物一起的主题旅行火得一塌糊涂。跨年演出和烟花秀的搜索量也蹭蹭往上涨，大家不光要去目的地看看，更看重一路上的情感价值和文化内涵。面对这种情况，旅游行业得做点啥呢？一是得把文旅融合做深点，把各地的好东西挖掘出来；二是基础设施和服务质量得跟上；三是得关注细分市场，给年轻人和带孩子的家庭搞点定制服务。相关部门也得好好统筹规划，别让大家都卖一样的东西搞同质化竞争。 未来的路子还挺宽的。要是需求升级和供给创新都能跟上趟儿，旅游市场肯定还能接着长。不过咱们还得想办法平衡好商业化开发和文化生态保护这事儿。说到底，元旦旅游市场这么热闹，不光是大伙儿有钱敢花这么简单，更是中国经济内生动力强的表现。以前大家都喜欢走马观花看个热闹，现在都追求深度沉浸、注重品质了。在供给侧改革还在搞的背景下，旅游产业的高质量发展肯定能给内需、文化传承和区域经济添砖加瓦。