国内旅游市场持续回暖，游客对服务品质的要求也随之提高。单纯的"景点打卡、低价竞争"已经跟不上时代，特别是家庭游、银发游等细分市场有了更多新需求；以四川为例，作为拥有九寨沟、都江堰等世界级景区的旅游大省，今年上半年游客接待量同比增长23%。但投诉数据显示，强制购物、行程缩水等问题的投诉仍占31%。
旅游业的活力不仅来自于山河风物的吸引力，更来自于服务的可靠性和市场的诚信度。当越来越多的从业者自觉选择"不强制消费、明码标价、以游客为中心"，游客的信任就会转化为目的地的长期竞争力。推动旅游业回归品质和诚信，既是游客的期待，也是文旅产业高质量发展的必然要求。