新年之际，申城的黄浦江边上演了一出好戏。在北外滩滨江区域，一座面积达420平方米的冰场稳稳当当铺在了江面平台上，它一头挨着陆家嘴的摩天大楼，形成了一道靓丽的风景线。作为上海首个江上冰场，这里一开张就人气爆棚，每天都有大批市民游客赶来体验，成了冬日里一个既能运动休闲又能看景的好去处。 这股热潮背后，其实是城市文旅业态在加速创新，消费场景在不断拓展。最近几年，全民健身国家战略越推越深，冰雪运动“南展西扩东进”的步子迈得飞快，南方的人对冰雪项目越来越感兴趣。上海作为国际大都市，虽然冬天冷得不够，却也没闲着，积极想办法打破气候限制来推广冰雪运动。他们通过技术创新和场景融合，硬是把个季节活动变成了能长久留住人的文旅产品。 江上冰场的玩法可不少：首先是利用了滨江的好地方，把黄浦江的风光变成了体验的优势，让人感觉在运动的同时还在看风景；其次是突破了室内冰场那种憋屈的空间感，在开放的环境里弄出了属于城市的独家记忆；还有就是搞了个“北外滩江畔冰雪季”的大策划，把手工坊、亮灯仪式、主题市集这些配套活动串在一起，做成了一个复合型的文旅产品体系。 最有意思的是这里还搞起了“票根经济”的联动。游客拿着买冰场票的票根去周边吃饭玩都能打折优惠；而那些合作的商家顾客也能换滑冰的体验券。这种做法把不同的行业绑在了一起做生意，既延长了消费的链条，又让这片区域更热闹。从数据上看，冰场每天分时段开放七场，有单人的也有亲子的票型。现场观察发现白天来玩的大多是带孩子的家庭，晚上则是年轻人多。专业教练在现场指导保障了大家的安全，让刚开始学的人也不觉得难。 好几位家长都说这种户外冰雪活动既让孩子动起来锻炼身体，又能一家人一起玩，挺合现代家庭的口味。业内专家觉得这个项目成功的关键在于抓住了三个结合点：一是把季节活动和城市永久景观连在一起；二是把体育运动和文化体验合二为一；三是把核心项目和花钱的活动串起来。这种“冰雪+”的模式不仅让传统的冰雪项目更吸引人，还通过搞新花样把冬天的消费市场给激活了。 未来随着大家越来越爱运动，文旅消费也在升级，这种既有城市特色又注重体验的项目肯定会有大发展空间。运营方也表示会继续把服务搞得更好，想办法把短期过节的事儿变成能一直玩的特色产品。从黄浦江畔的这股冰场热潮能看出来，现在的都市文旅已经进入了深度融合、场景创新的新阶段了。 当自然景观、体育休闲、商业消费跟城市文化混在一起的时候，不光能让人记住这个城市的样子，还能让人想花钱。到底该怎么把资源整合好、把模式创新透、把体验升级高，让这些季节性的亮点变成城市长久的竞争力？这事儿值得更多城市在实践中去琢磨答案。这既是为了让大家过上好日子的具体措施，也是推动城市高质量发展的大课题。