2022年夏天，一位在台江县台盘村篮球场上精彩扣篮的运动员把热情点燃了全球，“村BA”的名字因此风靡世界。美国NBA迈阿密热火队的吉米·巴特勒亲自来到这里，和当地球员玩起了“梦幻联动”。2024年夏天，黔南州三都自治县搞起了“美丽乡村速度赛马联赛”，打响了“村马”的名号。到了2026年春节，“贵州村马”全国民族速度赛马公开赛8天就吸引来了28.63万游客，拉动旅游收入2.85亿元。2025年，省人民政府办公厅下发的《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025-2027年）》明确要深耕“村字号”赛事品牌，鼓励各地打造有影响力的本土赛事。 回溯这三大“村字号”赛事的火爆过程，背后全靠群众热爱、乡土底色和民族韵味。台江县“村BA”原本是吃新节时村民打球的活动，榕江“村超”也是从江边村落里踢泥巴球发展而来的。三都自治县作为全国唯一的水族自治县，自古爱马养马，被称为“马背上的民族”。快递员、绣娘、摊贩都是赛场上的主角，他们或争夺荣誉，或在马背上与风竞速，赛后还会载歌载舞。 截至目前，“村字号”IP全网传播量超过了2800亿次。这背后是人人都能参与的共享盛宴，是苗族银饰、侗族大歌与足球、篮球的交织融合。这种“体育+民族文化”的独特魅力让贵州体旅融合发展更具活力。 因为有着广泛的群众基础，“村字号”赛事在新时代焕发出了新光彩。各地因地制宜让景区找到了体育表达方式，实现了“景区变赛场”的深度融合。2025年借“村BA”“村超”的热度，黔东南州游客量突破了1亿人次，旅游总花费突破1000亿元。从“单点火爆”到“全域联动”的跨越离不开这个数据的支撑。 “村”潮涌动带来了贵州人民对美好生活的向往和优秀传统文化的创新活力。这场运动重塑了贵州旅游的供给形态。3月26日，来自意大利的奥多·亚历山德罗在榕江县“村超”足球赛场上抽射得分，帮助他的球队3:2战胜对手。这种跨越国际的民间比赛已经成了“村超”的常景。一个中国西南小城的足球场常年吸引着世界各地的足球爱好者前来交流，就连罗伯特·巴乔、卡洛斯这样的国际明星也会来捧场。像“村超”一样从草根赛事成长为文旅体品牌的情况在贵州并不少见。 第四届贵州“村超”预选赛点燃了新春足球热情。观众们尽情享受着乡村足球带来的快乐。韦贵金拍摄的照片展示了这一盛景。随着“村BA”在全球的传播，“美丽乡村速度赛马联赛”也拉开了序幕。BA、IP、NBA这些词语成了这波热潮中的关键词。三都自治县西部赛马城举办的全国赛马公开赛吸引了众多参赛选手驾驭骏马驰骋赛场。 对于“村字号”赛事来说，这种流量奇迹不仅仅是偶然现象。它根植于民间沃土的群众热爱、质朴乡土底色以及不可复制的民族韵味当中。溯源台江县“村BA”的发展脉络能看见源于节庆时村民在球场上跃动的身影。榕江“村超”亦是如此，江边村落里的村民从泥巴球场踢着布缝足球开始慢慢走向国际舞台。“村马”发源地三都有着“中国赛马之乡”的美誉，当地人自古爱马养马，被称为“马背上的民族”。 快递员、绣娘、摊贩这些普通人在“村字号”的赛场上都是主角。他们在球场争夺荣誉或者在马背上与风竞速。比赛之余他们还会载歌载舞。这就是属于所有人的赛场——因为你可以是快递员、绣娘或者摊贩。 贵州日报天眼新闻记者彭芳蓉撰写了这篇报道。编辑李娟负责初审工作，杨韬二审后闵捷完成了终审工作。