在那些奶企极力推销的“长高神器”背后，其实全是虚假宣传的套路。记者发现，虽然那些知名品牌通过电商团队全国经销，但直播间里充斥着“一米八八”“涨高高”这种赤裸裸的身高暗示，主播们更是用“抓住黄金期”“不干预肯定落后”这类情绪化语言来挑动家长焦虑。有的甚至在群里晒出所谓孩子“骨骺闭合”的聊天记录，进一步刺激爱子心切的父母们掉进陷阱。然而所谓的“增高功效”，从头到尾都是无稽之谈。就拿CBP初乳碱性蛋白来说，这只是动物实验的结果，对人体是否有效根本不明朗。商家却大肆吹嘘这是“核心卖点”，把价格一路炒高。 早在2025年，就有媒体曝光过蒙牛一米八八虚构数据报告，说“身高差距30%”。出事之后，厂家赶紧把宣传物料里的相关表述全删除了。根据GB19644《食品安全国家标准——乳粉和调制乳粉》的规定，普通食品只能描述营养成分，绝对不能有功能描述。至于“助力高个”“冲刺180”这些话术，更是直接违反了广告法的规定。 更让人匪夷所思的是，“一米八八”这样的商标因为直接暗示长高功能而没被批准注册；一些增高产品根本不在官方旗舰店销售，而是交给代理公司操盘；那些主播的身份头衔也常常存疑。种种迹象表明，品牌似乎有意和直播销售划清界限，把自己置身事外。在这种乱象丛生的情况下，监管部门绝不能缺位。电商平台也必须对相关内容进行甄别清理。对于那些屡教不改的账号和商家，应该果断采取下架、限流甚至封禁的措施。 这种打着增高幌子的奶粉涉及不少头部品牌，市场治理确实刻不容缓。不能让“长高焦虑”在养肥了钻空子的商家之余，还伤害到无辜的孩子。靠奶粉长到一米八八既不科学也不现实。