中国公共关系协会日前在北京主办2025中国公共关系发展大会,围绕"公共关系+智能技术 助力现代化强国建设"主题,汇聚政府部门、研究机构、企事业单位等各界代表,共商行业发展大计。
当前,世界正经历百年未有之大变局,新一轮科技革命和产业变革深入推进,对公共关系行业发展提出新的时代命题。
中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民在致辞中指出,新形势为公共关系服务经济社会发展带来新任务新要求,行业必须强化使命担当,主动探索智能技术应用路径,加强新技术与业务的深度融合,推进数字化赋能和信息化转型,在服务现代化强国建设中发挥更大作用。
大会发布的中国企业公共关系评价体系(试行)成为一大亮点。
该体系由中国公共关系协会专家咨询工作委员会联合责任云研究院共同研订,填补了国内企业公关工作缺乏统一评价标准的空白,标志着行业发展迈入系统化、规范化、标准化新阶段。
这一创新举措将为企业公关实践提供可量化的参考依据,有助于提升全行业专业水平。
在主旨演讲环节,国务院发展研究中心原党组书记马建堂深入分析宏观经济形势。
他研判2025年我国经济将顶压前行、向新向好,全年主要目标能够顺利实现。
展望2026年,他强调要深入贯彻中央经济工作会议精神,把握经济工作规律性认识,充分挖掘内需潜力,坚持政策支持与改革创新双轮驱动,统筹处理好"放活"与"管好"的关系,推动投资更多向人的发展倾斜。
科技赋能成为本次大会的核心议题。
科大讯飞副总裁、外籍院士方明在演讲中系统阐述通用人工智能在公关领域的应用前景,重点聚焦高效沟通、内容制作、文化传播、国际交流四大场景。
他认为,通用人工智能的价值在于解放存量生产力、释放增量想象力,呼吁业界携手运用智能技术建设美好世界。
北京中关村学院公共关系部部长商容结合三十年从业经验,分享了智能互联时代公关工作的思考。
她强调,传播的核心从来不是产品与服务,而是思想、观念与价值观。
在"得语言者得天下"基础上,更高维度是"得文化者得天下",公关工作应致力于输出理念与文化,为构建人类命运共同体贡献智慧和力量。
大会期间展示发布的80个年度优秀案例引发广泛关注。
这些案例从282个申报项目中脱颖而出,申报数量创历史新高,涵盖政府治理、国企品牌、国际传播、文化创新等多个领域。
"十五运会城市体育性格项目""深圳城管""南方电网深耕澜湄专项行动"等案例凭借鲜明行业特色、扎实实践效果和有效传播表达获得认可。
中国公共关系协会副会长张小影指出,这些优秀案例是新时代公关事业智慧结晶和实践成果的代表,生动诠释了公关在凝聚共识、化解矛盾、塑造品牌、推动发展中的独特作用和专业价值。
协会将持续遴选推介更多优秀案例,引领行业专业化、规范化、创新性发展。
在案例分享环节,广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿、国务院国资委新闻中心副主任马喆明、中交集团党委宣传部部长田菊芳、南方电网公司党建工作部副主任李燕萍、新华社外事局拉美非洲处项目负责人张洁、贵州村T发起人古阿新等六位嘉宾依次登台,从不同视角探讨如何充分发挥公关在服务经济高质量发展、完善社会治理体系、讲好中国故事、促进中外人文交流中的独特作用,为行业发展提供了丰富借鉴。
本次大会不仅为公共关系行业指明了数字化发展方向，也为服务国家治理体系和治理能力现代化提供了新思路。
未来，随着智能技术的深度融合，公共关系行业将在凝聚社会共识、讲好中国故事、促进国际交流中发挥更大作用。