3月20日，路透社透露，亚马逊时隔多年把注意力重新放到了智能手机上。他们给这个新设备起了个内部代号“Transformer”，是亚马逊设备部门ZeroOne创新团队负责牵头研发的。这家ZeroOne团队成立才一年多，其核心使命是搞出突破性的电子产品。项目的负责人是前微软高管J Allard。虽然Alexa语音助手会是关键特性之一，但内部人士说，这未必是手机的唯一操作系统。 研发团队现在正并行评估两种设计路线：一种是传统智能机，另一种是像Light Phone那样的极简功能机。后者的目的是帮助用户减少屏幕成瘾问题，有机会把自己做成苹果或三星用户的备用机。新款手机的重点在于把AI能力直接集成到底层，希望用自然交互的方式帮用户更方便地使用亚马逊购物、Prime音视频和Grubhub这些服务。 大家还记得吗？亚马逊在2014年由杰夫·贝索斯亲自监督推出了首款手机Fire Phone，结果不到14个月就夭折了，导致了1.7亿美元的未售库存减值。那次失败的主要原因是缺少主流应用和3D功能耗电太大。现在，面对苹果和三星占据全球约40%的销售份额的局面，还有行业机构IDC预测2026年全球智能手机出货量将出现13%的下滑这种情况，亚马逊这次要重回硬件市场确实门槛很高。 目前“Transformer”的定价、投钱规模和具体上市时间都还没定下来。要是公司战略变了或者财务压力大了，这个项目随时都有可能被暂停。