最近iTunes要结束的消息传得挺猛，说是两年甚至更长时间后就会彻底关闭，转向Apple Music流媒体。不过Digital Music News也说了，要是进度慢的话，可能还要拖到三四年呢。如果这个传闻是真的，iTunes就要和2003年推出的iPod一样，变成下载时代的标志性符号了。大家都知道，01年的时候iTunes每首歌卖99美分，一下子改变了音乐消费的模式。05年的时候，iPod nano和shuffle又把随身听的概念翻新了。不过现在数字音乐下载量在全球音乐总消费里只占不到5%，而流媒体订阅却占到了50%以上。对苹果来说，这种按次付费的下载模式已经赚不到什么钱了，自然就变成了个鸡肋。 Digital Music News爆出这个消息后，苹果那边赶紧出来灭火。Tom Neunayr发言人说了一句：外界传言太夸张了。他承认那个时间表纯属瞎猜的，但他也没透露以后到底会怎么样。虽然及时辟谣了，但大家心里还是犯嘀咕：苹果到底只是想降降温还是真打算让iTunes退居二线？ 苹果高级副总裁Eddy Cue一直管着iTunes这块地盘，而Jimmy Iovine管的是Apple Music。因为Jimmy加入了Apple Music，音乐供应链的谈判桌上也变了样。现在唱片公司和独立厂牌首先找的人不是Eddy Cue了，而是Jimmy Iovine。毕竟这两个阵营在内部资源分配上难免会有摩擦。 Apple Music的用户数虽然已经超过了7500万，但是iTunes商店里的音乐曲目数量却有Apple Music的三倍多。这就是流媒体平台短期内很难赶上的护城河啊。业内普遍认为苹果短期内不会关了iTunes，而是把它当成内容仓库用。也就是说iTunes不会消失，只是从卖歌变成存歌了。 不过现实和预期之间还是有差距的。苹果发言人只是说那个时间表不对头，并没有否认大趋势——流媒体订阅取代按次购买只是时间问题罢了。大家都习惯按月听歌了，下载需求自然就少了；唱片公司也更看重播放量带来的版税收入。所以下载量也变得不重要了。 如果iTunes还墨守成规的话，最后肯定会被边缘化；反过来如果能借Apple Music的东风升级成音乐云盘加社区推荐的新形态的话，或许还能延续下去呢。毕竟历史不会给落伍者第二次机会，但会给他们一个体面的谢幕机会。