春节消费旺季临近，安徽省怀远县在国家AAA级旅游景区白乳泉推出特色年货市集，探索以文旅资源带动消费的新场景；该活动既呼应传统年俗，也为县域经济注入新的增长动能。当前，传统年货市场普遍存在同质化明显、体验感不足等问题。怀远县商务局结合消费升级趋势，依托当地文旅资源和特色产业优势，将年货采购与游览体验相结合。白乳泉风景区客流稳定，为市集聚集人气提供了基础支撑。市集现场设置三大展区：特色农产品区集中展示怀远石榴制品、河溜小豆饼等地理标志产品；非遗美食区呈现金涂山烧全鸡、褚集大东猪蹄等传统技艺美食；民俗手工艺区展出纯手工制作的文创产品。分区清晰，既便于选购，也更突出地域辨识度与体验层次。活动在运营上采用“线下体验+线上传播”的方式。线下摊位设置特色标识，线上通过游客分享带动传播。徐圩乡黄园村的稻鳖共生生态农产品、荆山镇的有机羊肚菌等特色产品获得较高关注度。据商户反馈，开市仅数小时，部分商品已出现售罄情况。从成效看，市集直接促进了农产品销售和景区消费，更重要的是为乡村振兴提供了可复制的路径：通过集中展示拓宽农户销路，通过文旅赋能提升产品附加值，通过传播推广增强区域品牌影响力。怀远县商务局对应的负责人表示，“小市集大经济”的做法将继续推广。面向未来，文旅融合带动消费的新场景有望成为县域常态化举措。随着需求更加多元，如何优化产品供给、提升服务质量、延伸产业链条，仍需持续探索。怀远县的实践为同类地区提供了参考。
一场年货市集，表面是节前消费的热闹，背后连着产业升级、文化传承与民生需求；把地方“土特产”做成市场认可的“优选品”，把传统年俗转化为可持续的消费品牌，既要抓住节日节点，更要形成长效机制。以文旅融合拓展消费空间，以品质和服务稳住口碑，县域经济的活力才能在烟火气中更有韧性、更可持续地生长。