问题——如何高效进入中国市场、提升品牌影响力，成为新西兰企业全球竞争中普遍面对的现实课题。中国市场规模大、消费升级快，但渠道复杂、竞争激烈，许多中小企业对政策、规则和商贸对接仍缺乏系统了解。 原因——在中国推进高水平对外开放背景下，进博会作为国家级开放平台，为海外企业提供集中展示、对接采购、打造品牌的多维场景。中国驻奥克兰总领馆经商事务处领事王程光在推介会上指出，进博会体现中国持续开放决心，新西兰企业积极参与并获得良好反响，中国市场将在新西兰实现增长目标过程中继续发挥关键作用。中国国际进口博览局副局长戈宏介绍，第九届进博会筹备工作正推进，将深入扩大企业商业展规模、优化服务体系，为境外企业提供更高质量参展体验。新西兰中国商会会长、中国银行新西兰子行首席执行官胡北海认为，进博会已成为中新经贸合作的重要桥梁，可帮助新西兰优质产品高效进入中国。 影响——借助平台红利，一批新西兰品牌加快了对中国市场的布局。作为往届参展商代表，护肤品牌BeauEver分享了实践经验。品牌聚焦高端院线细胞抗老护肤领域，通过中国市场驱动和有效的内容营销协作，实现快速成长，并逐步在新西兰本土形成影响力。据其负责人介绍，品牌曾在上一届进博会采取“国家展区+专业展馆”双展位策略，与国际品牌同场展示，集中呈现“极境自然×极致科技”的品牌定位。借助进博会集中发布新品、媒体报道和合作伙伴集中洽谈，品牌实现了从曝光到渠道拓展的联动效应，并将展会作为KOL招募与内容共创的重要节点，提升了行业影响力。 对策——企业需要将进博会视为战略性资源，而非一次性参展。BeauEver负责人建议，参展企业应提前规划产品、传播、合作伙伴和落地渠道，把进博会打造为全年品牌活动的“支点”，通过持续投入实现长期价值。围绕此思路，品牌宣布将在第九届进博会进一步扩大参展规模。活动现场还举行参展合作签约仪式，显示更多新西兰企业将借助这一平台探索中国市场。 前景——随着中国消费升级趋势持续深化，高品质、健康化、功能性产品需求不断增长，中新经贸合作具有稳定基础。进博会的持续举办将进一步释放市场预期、强化政策支持和平台服务，为新西兰企业提供更广阔的合作空间。预计在新的展会周期中，更多企业将在品牌推广、渠道建设、供应链协作上取得实质性突破。
进博会受到新西兰企业关注，得益于其开放合作、市场对接和品牌提升上的独特价值。随着平台机制健全和企业参展策略优化，中新经贸合作的动力将更增强。对于希望深耕中国市场的新西兰企业来说，积极参与进博会并持续提升竞争力，正成为把握增长机遇的关键路径。