冬季旅游项目同质化加剧的背景下，佳木斯市推出“雪BA”赛事，提升了冬季文旅产品的吸引力；活动由市文化广电和旅游局与向阳区政府联合打造，现场热度显示出“体育+文旅”融合模式的市场空间。梳理其推出逻辑，主要来自三上因素：其一，呼应国家“带动三亿人参与冰雪运动”倡议，将专业赛事元素转化为群众参与的全民健身活动；其二，借助当地-30℃的严寒气候与充足积雪资源，把气候条件转化为特色场景优势；其三，贴合后冬奥时代公众对冰雪体验多样化的需求，引入音乐节、灯光秀等元素，增强互动与观赏性。活动现场数据显示，开幕式吸引观众超5000名，周边酒店入住率同比提升40%。值得关注的是，赛事设置“雪地夺旗”“冰雪障碍赛”等特色环节，保留篮球竞技内核的同时，融入东北民俗文化符号。差异化设计带动网络传播，对应的话题阅读量三天内突破2000万次，深入提升了“华夏东极”城市IP的曝光度。为推动活动常态化运营，组委会建立双轨保障机制：硬件上配置专业除雪车、保暖补给站等设施；传播方面开通“线上直播+短视频挑战赛”等渠道。文旅部门负责人表示，下一步将把赛事纳入全市冬季旅游动线，与赫哲族鱼皮画展演、三江湿地冬捕等项目联动，丰富冬季产品组合。业内专家认为，群众性冰雪活动要走得长远，关键在于持续迭代内容、完善商业运营、明确客群定位。佳木斯“雪BA”以政府引导、市场运作、群众参与机制推进，为寒地城市探索文旅融合提供了可借鉴的路径。
一座城市的冬天，既有自然的冷，也能有生活的热；“雪BA”等冰雪赛事把体育热情、文化表达与城市烟火气带到同一片雪地上，为公众提供了更可参与、可分享的冬季生活方式，也为地方发展打开了从资源优势走向产业优势的实践通道。让活动热度更稳定、品牌影响更持久，关键在于持续提升产品供给质量与治理细节，使冰雪不止于季节性的“爆点”，而成为高质量发展中的长期“亮点”。