2025年，全国电视整机出货量跌落到3289.5万台，同比下降8.5%，这是自2010年以来的最低点。这一数据引起了不少关注，毕竟中国人是否都不再看电视了？这些年，电视在不少家庭中的地位发生了变化。客厅中央的电视机，曾经是全家人的核心娱乐设施，现在很多时候却成为了闲置的装饰品。比如2016年时，电视机的开机率还有70%，到了2022年，这个数字已经下降到不到30%。 年轻人现在更喜欢在手机和平板上花费时间，导致电视屏幕黑着的时候越来越多。技术迭代虽然迅速，但是换新周期却变得很长。电视机外形和性能这些年确实有很大提升，屏幕越来越大，机身越来越薄，颜色还原也更精准，价钱还在一步步降低。 过去电视机开机率还很高的时候，人们饭后打开电视看新闻或剧集成了固定的节奏。但是现在不同了。数据显示从2016年到2022年，这个比例大幅度下滑。这个过程不是突然发生的，而是慢慢积累起来的结果。 这次市场从增量时代转变为存量阶段，竞争压力也实实在在地摆在那里。大家娱乐习惯也跟着调整了不少。曾经彩电领域的知名企业康佳，在2025年预估亏损125亿到155亿左右。 整个市场整体在下滑，但高端部分却表现得不一样。2025年Mini LED电视在中国出货量达到802万台，同比增长92.8%。这部分机型价格高些画质和亮度表现更好，吸引了追求极致体验的家庭。 国家补贴退坡后，换新动力更弱了一些。厂家技术卷得再狠消费者那边也只是看看就过没有实际行动。 因为市场需求有限加上价格促销效果有限，厂家很难拉动销量。比如康佳在2025年营收预计只有90亿到105亿左右毛利率压得很低。 从长远看这个市场进入理性消费轨道保有量已经很高但升级需求还在持续增加中比如大尺寸电视机的比例继续提升75英寸以上机型卖得相对稳定。 行业集中度高前几家企业市占率稳中有升体现出中国电视制造的整体实力普通消费者更看重性价比和实际使用感受而不是盲目跟风。 整个过程其实挺接地气的以前电视是刚需现在成了可选配置大家手里设备多了时间分配自然变了康佳的案例让不少企业警醒主业需要稳住多元化也不能丢了根本数据出来后行业里讨论声不少都在想怎么适应新格局。