2026年马年春节眼看着就要到了，市面上琳琅满目的文创产品也都陆续摆了出来。除了常见的“马上见喜”“马上封侯”，这次市场里还有不少新花样。WAKUKU推出的“雪福蹄蹄”版春晚文创就是个很好的例子。WAKUKU这个潮玩形象这次和北京台春晚合作了，推出的新春联名款“雪福蹄蹄”灵感来自“马上好运”，把吉祥寓意和潮流审美结合起来，专门给1995年到2009年出生的这一代人打造了一款社交货币。这个公仔整体造型软萌俏皮，细节上也很讲究文化感。经典坐姿的娃体配上马蹄形状的四肢，头上戴着马头造型的毛绒帽子，特别可爱。白色、奶油黄还有新春红的配色，让人想到网红美食“奶皮子糖葫芦”，软绵绵的质感十足。拆下来的背饰也是模仿那种美食的形状，不仅穿起来有趣，还巧妙地把北京特色给连起来了，正好符合年轻群体的审美。公仔头上的眼睛是铜钱形状的，增加了传统好运的意思。脚上的银线绣制马蹄铁图案不仅让造型更时尚，还传递出“让好运马不停蹄地赶来”的祝福。这种活泼又好玩的表达方式，让春晚祝福变得轻松又有个性。 最近北京故宫文化传播有限公司推出了全套“2026吉兽来祈·瑞兽守护NFC手绳”，在故宫文化微信小店首发了。这套手绳靠着NFC技术、互动小程序和微信社交分享这些新能力，把文创产品变成了有内容、能互动、能分享的东西。大家可以在“集兽纳福”小程序里摇一摇结缘守护瑞兽，看看瑞兽的寄语。如果想要把这个数字缘分变成身边的陪伴，直接去小店买实体手绳就行了。“线上结缘、线下相守”，让文化内容随着商品走进了生活。拿到手绳之后用手机轻轻一碰NFC侧挂吊牌，就能唤醒小程序里的内容了。每天打卡祈福不仅让佩戴更有仪式感，还能让瑞兽的文化变得生动起来。 齐白石画的“疯马”这次在社交平台上火了一把。北京画院以齐白石的经典奔马形象为蓝本做了创新转化。“疯马”不只是简简单单地复刻老画，而是提炼出了笔墨意趣和精神气质，变成了呆萌炸毛、自由随性的卡通形象。线条简单、神态放松，那种“潦草又快乐”的感觉正好戳中了当代年轻人的情绪点。不同于常规的精致文创，“疯马”因为反差感、烟火气和可玩度成了大家的记忆点。大家在小红书、抖音上晒图、做二创、改发型的现象特别多。“有新意不刻板”“可爱又有文化”“把国画玩活了”成了网友们的高频评价。 业内觉得北京画院这次成功说明经典IP年轻化不能光靠卖萌，得找到传统和当代的连接点。“疯马”给了我们一个样本：守正不守旧，创新不逾矩。齐白石的笔墨精神能以更轻快温暖的方式陪伴年轻人的生活，让传统文化在潮流里一直有生机。