互联网平台与消费行业的融合正在释放新的市场活力。2月6日，阿里千问APP启动"春节30亿大免单"活动，用户更新应用即可获得25元奶茶免单卡，可在全国30多万家奶茶门店使用。这个举措迅速引发市场关注，并拉动涉及的上市企业股价上涨。 古茗、蜜雪集团、沪上阿姨等主要茶饮企业股价均出现上涨——其中古茗涨幅最为显著——一度上涨超过5%并创上市以来新高，沪上阿姨、蜜雪集团分别上涨0.92%和0.5%。这种联动上涨表明，资本市场对平台促销活动带动消费增长的预期较为乐观。 促销活动的火爆程度超出预期。千问APP数据显示，活动上线仅5小时，平台订单量就突破500万单。随之而来的是平台服务压力增加，部分用户反馈出现服务器卡顿。千问随即发布公告，表示正在紧急增加服务器资源，并提醒用户免单卡使用期限至2月23日，建议消费者分散下单以缓解平台压力。 从茶饮企业的业绩看，这些公司近年来增长势头强劲。古茗自2025年2月上市以来表现突出，股价较发行价累计上涨超过两倍。2025年上半年，古茗实现营收56.63亿元、净利润16.25亿元，营收和净利润同比分别增长41.24%和121.51%，毛利率和净利率分别达到31.54%和28.72%。蜜雪集团上市后首份半年报同样亮眼，2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。沪上阿姨业绩预告显示，预计2025年全年净利润为4.95亿至5.25亿元，同比增长50%至60%。 从商业逻辑看，互联网平台通过补贴促销扩大用户基数和活跃度，茶饮企业则通过参与活动获得流量和销售增长。这种合作模式实现了双赢，既满足了消费者需求，也为企业带来了业绩增长的新机遇。平台的大规模补贴虽然短期内增加成本，但通过提升用户粘性和消费频次，有助于长期商业价值的实现。 此类促销活动的成功也反映出当前消费市场的特点。春节期间消费需求集中释放，消费者对优惠活动的响应度高。新茶饮作为年轻消费群体的主要消费品类，特点是高频次、高粘性，成为互联网平台促销活动的理想合作对象。
此次春节免单活动不仅是一次成功的营销案例，更反映出消费市场的新趋势——数字化手段正成为连接品牌与消费者的重要桥梁。在激烈的市场竞争中，如何借助技术赋能、挖掘消费潜力，将成为企业持续增长的关键。茶饮行业的亮眼表现，也为其他消费领域提供了可借鉴的经验。