春节快到了，上海乐高乐园搞了个大活动，把传统过年和创意体验给融合在一起了。这也是他们在首个春节搞的主题盛典。这个活动不止是为了卖东西，还是他们给中国市场上的本土化运营做的努力，把国际品牌给融入到中国传统节日里。主题是“大过年就要大快乐”，从现在一直搞到过完年。他们把视觉观赏、互动参与还有文化传承全都凑一块儿了，特别有看点。 进到园区里头，乐高那种特有的积木语言就把浓浓的春节气氛给展现出来了。核心景观里有个大财神，用了十万多块积木搭起来的，有1.75米高呢。这个财神不光好看，还是个互动的东西。要是在正月初五那天去，还能参加“迎财神”的活动，拿着红包发个开年红。这就把民间祈福变成了乐园里的节目，大家都特别有代入感。 这次盛典其实就是把传统文化用现代和童趣的方式给翻译了一下。比如《龙小骄寻福记》这个歌舞剧，从孩子们的角度重新讲了年兽的故事。还请了夏国璋龙狮团来表演《狮醒春来》，开场的时候还有个庄重的点睛仪式。每天还有金龙巡游和醒狮表演，直接把传统艺术放在了眼前。 乐园特别强调了大家一起玩、一起动手的理念。在乐高广场上，你可以自己拼个十多米长的鞭炮长龙。还有乐市里头有写福字、踢蹴鞠这些传统活动，既有趣又能学知识。 为了给游客留个念想，乐园还推出了好多马年限定的商品，比如穿新衣服的奥利小龙玩偶、迎财爆竹套装等等。新的纪念护照也挺有意思的。餐饮上也弄了些特别的菜，让年味从眼睛传到嘴巴里。 上海乐高乐园这次不光是换个装饰那么简单，是把文化和产品都创新了一番。用积木搭了座桥，让国际品牌和中国文化连在了一起。这个做法给咱们提供了不少借鉴经验，也让过节变得更有意思、更有活力了。