眼看农历新年就要到了，消费电子市场里搞起了一波传统文化的热潮。最近，国内一家大科技公司把生肖“马”当成主题，推出了手机壳、快充充电器和充电宝等多款配件，打算在1月下旬正式卖。这套产品设计挺有意思，把“财神马”和“收款马”这种吉祥的形象直接印在上面，工艺做得也精细。主要是想在保护手机和充电的时候，顺便把节日的喜庆劲儿给烘托出来。手机壳强调像没贴壳一样的质感，充电器呢，强调充得快、带得动、还能坐飞机。有些产品还特意写着能连多品牌的电子产品。 其实这招数是科技圈在过年的时候抢市场的惯用套路了。现在竞争这么凶，光靠参数早就没法让人记住你了。把传统文化的符号加进去，不光能让产品多些精神内涵，还能在特定时间段里搞出差异化的卖点，让用户心里更舒服点。到了过年期间这种特殊时候，这种带点文化味儿的东西往往容易火一阵子。一方面是大家有送礼的需求，另一方面年轻朋友也愿意买这种既实用又有意义的东西。 不过也有人担心，这种为了过节才出来的产品如果没啥新花样或者没好好深耕文化这块儿，可能留不住老顾客的心。毕竟现在大家买东西不光图个能用好用就行，还得有感情在里面。好多科技公司现在都在想办法给产品加点文化或者艺术的东西。这次用生肖做主题就是一次新尝试。 接下来怎么拿捏好传统文化和高科技的关系，怎么把这些只能用几天的节日产品变成真正的品牌资产，行业还得接着摸索才行。当科技产品不再只是冷冰冰的机器或者参数时它的价值才更大。从搞个限定款到以后天天都这么干，企业怎么在变来变去的市场里一边更新技术一边抓住人心，这是个长远的大问题。这不光是为了让今年这波卖得好更重要的是能跟用户建立起那种长久的好感情。