春日暖阳下，湖南常德河街的一家小店门前，麻质风幡随风轻拂，古朴陶瓷瓶中点缀着红柿子，栾树红叶束成一簇，烟火气与雅致感在此交融。这家名为"河街礼"的文旅小店，是返乡创业者杨铭向外界推介家乡文化的一扇窗口。 一、从漂泊到扎根：返乡创业的时代背景 杨铭是土生土长的常德人。2011年起，他只身前往深圳从事航空行业，一干便是十一年。尽管在外积累了丰富的工作经验，他却始终未能在异乡找到真正的归属感。"在深圳没买房，总觉得人是飘着的，回乡才有种扎根的踏实。"2022年，他做出了回乡的决定。 这个决定并非偶然冲动，而是有政策土壤的滋养。近年来，常德持续推进"迎老乡、回故乡、建家乡"系列活动，通过搭建平台、优化营商环境，吸引大批在外务工人员返乡兴业。杨铭坦言，正是这一政策氛围给了他返乡创业的底气与信心。 2024年，他选址常德河街，正式创立文旅品牌"河街礼"。品牌名称颇具匠心："礼"与"里"同音，既点明小店坐落于河街之中，又寓意将常德文化作为礼物，赠予四方来客。一个名字，道出了创业者对家乡文化的深厚情感与传播志向。 二、以非遗为魂：文创产品的本土化探索 河街是常德历史文化的重要载体，非物质文化遗产资源丰富。杨铭虽非非遗代表性传承人，却凭借对地方文化的热忱，将多位非遗传承人聚拢于"河街礼"的旗帜之下，共同推动非遗的创造性转化。 他与麻质画非遗代表性传承人李健鹰合作，将后者围绕常德河街创作的八幅作品转化为"我在河街等你来"系列麻质画冰箱贴，让非遗技艺以日常消费品的形式走进普通游客的生活。他还推出非遗礼品盲盒，将根雕钥匙扣、桃源刺绣耳环、麻质画书签、传统香囊等多类非遗文创整合其中，封口采用印章元素，地方文化特色鲜明。 ，杨铭积极调动本地文化人的创作热情。他与年逾七旬的中国书法家协会会员赵冬友携手，共同设计了一套河街主题明信片，将书法、瓦当印、太极拳、绘画等传统文化元素融为一体。"希望这一张张明信片，乘坐邮政快车，把中华优秀传统文化和常德风情传播到世界各地。"杨铭说。他的姑姑杨芳手写的书法扇子等摆件，同样深受游客青睐，南京游客杨柳一次购入二十件，并在留言本上写下："这是一家有温度的小店。" 三、以体验为桥：沉浸式文化传播的实践路径 在产品设计之外，杨铭还着力构建沉浸式的文化体验场景。他邀请常德画家、篆刻师冯忠，为河街量身打造了一套五枚人文印章，以老河街旧建筑搭配传统老手艺——吊脚楼配船夫、笔架城配挑夫、窨子屋配弹花匠，古意盎然，令游客流连忘返。配套设计的印章收集册，以河街前身、市井生活、今日河街为叙事脉络，融文字、图像、绘画于一体，兼具收藏价值与传播功能。 他还为河街设计了专属造型冰激凌，以神鼎门为核心元素，融入游船、荷花、水波纹等视觉符号，将常德建筑风韵与码头文化具象化，产品一经推出便成为河街热门打卡美食。通过精心制作的短视频与公众号推文，这一文化符号更向线上延伸，触达更广泛的受众群体。 四、以文化为媒：跨越地域的情感连接 文化的力量，在于跨越距离、联结人心。台湾游客高秋桂走进小店，杨铭热情讲述河街历史，临别赠送一张熊猫麻质画书签，一段跨越海峡的文化情谊由此结下。北京游客刘银丽来常德参加马拉松，偶然与杨铭相识，返程后收到他寄去的一套河街明信片，感动之余拍摄视频致谢："这是我收到的最暖心的礼物，常德是个好地方！" 这些故事，折射出地方文化在旅游消费场景中所具有的独特情感价值。杨铭的实践表明，文旅融合的深度，不仅体现在产品的精致程度，更体现在文化传播者与受众之间真实情感的流动与共鸣。 五、前景展望：地方文化活化的可持续路径 杨铭的探索，是当前文旅融合大背景下地方文化活化的一个缩影。随着国内文旅消费持续升温，具有地域辨识度的文化产品正成为旅游目的地竞争的重要维度。如何将散落于民间的非遗技艺、历史记忆与地方风物，转化为游客愿意购买、乐于传播的文化载体，是众多地方文旅从业者面临的共同课题。 从"河街礼"的实践来看，关键在于找准文化内核、激活本土创作力量，并借助现代传播手段拓展文化影响半径。这一路径，或可为更多地方文旅品牌的建设提供参考。
一条老街的活力，既来自修旧如旧的街巷肌理，也来自不断生长的当代生活。把传统技艺做成"带得走的礼物"，把城市故事讲成"愿意分享的记忆"，看似细微，却能在一次次消费与传播中积累口碑与认同。文旅高质量发展，归根到底是让文化在当下被需要、被理解、被珍惜。当更多人愿意为一座城市的文化停下脚步、带走一份心意，城市的软实力也就有了更坚实的落点。