新年伊始，上海徐汇区用电影做桥梁，搞出了个把文化、旅游、商业、体育、展览整到一块儿的路子。最近央视《新闻联播》还特意报道了这事，不光是个城市更新的样子，更是消费升级背景下的新花样。 在徐汇的武康电影街区，原本就是个有50多处老建筑、上百位艺术家住过的地方，《爱情神话》这些电影的镜头也在这拍过。可徐汇没光躺着吃老本，他们通过一点点的改造，让这些老资源活了起来。这里头首批12个改造点，复兴西路的小花园变成了露天电影博物馆，武康大楼外面有了大屏幕，上影演员剧团的墙也被弄成了浮雕长廊。 这些藏在街巷里的公共空间，把专业的艺术资源变成了人人都能玩的日常体验，让文化变得更年轻化了。光有活动还不够，他们还让街区天天都热闹着。电影市集、主创分享会还有露天放映一直不断，这就把“场景化消费”这招玩明白了。数据说话，平时每天有3万到4万人来逛，到了节假日能达到8万到10万。 销售额也涨得很猛，元旦期间电影时光书店的钱袋子翻了4倍，电影主题餐厅涨了40%，好多店都涨了20%多。大家伙儿对这里的认同度变成了实实在在的消费动力。 不光是消费变多了，玩法也变得更丰富了。像《诺曼底公寓》这种舞台剧就首演吸引了好多人来看；那个“武康康”的玩偶卖得也挺好；品牌快闪店和电影主题店铺也都开进来了。 这说明电影不光能带动老生意，还能弄出新东西来。 再看看旁边的徐家汇商圈，电影和商业也在一块儿使劲儿。美罗城搞了家全国第一家动漫主题影院；新六百Young广场也弄了个上千平方米的大屏用来搞直播带货。元旦期间商圈的生意不错，光抽样的企业销售额就有2亿元，比去年多了4.28%；客流量更是突破了106万人次，涨了12.29%。 上海徐汇就是靠着梳理文化脉络、以电影为切入口，把这些分散的资源串成了一条线。 现在大家对文化的自信越来越强了，“文旅商体展”这种玩法既能保住文化又能发展经济。 未来期待更多城市也能找到自己的特色路子，让城市不光能赚钱，还能滋养人心。