在文旅产业加速转型的背景下，安阳市今年春节交出一份亮眼成绩单；数据显示，全市文旅收入与客流量双双刷新历史峰值，反映出传统文化资源与当代消费需求实现了更有效的对接。市场快速增长的关键，在于体验场景的重构。殷墟遗址推出的“再现·大邑商”等实景演出，借助全息投影、NPC互动等技术，把甲骨文、殷商礼制等学术内容转化为可参与、可沉浸的文化体验。中国文字博物馆推出AR明信片、乐高车马阵等社教产品，使青少年平均参观时长增加1.8小时。“学术IP+科技呈现+互动设计”的组合，在一定程度上缓解了传统文化景点“有说头、少看头、没玩头”的痛点。消费结构的变化同样值得关注。监测显示，文创衍生品消费占比从2025年的12%升至18%，其中“发财马”系列文创单品销售额突破800万元。安阳博物馆开发的青铜纹样丝巾、甲骨文解谜盲盒等产品，推动文化价值更顺畅地转化为市场价值。这表明游客正从“到此一游”转向更深度的文化体验，并带动产业链向高附加值环节延伸。政策协同也为市场提供了持续动力。当地文旅部门提前三个月启动“双节”筹备，统筹红旗渠红色旅游、太行山冰雪资源与城区非遗展示，形成全域联动。文旅消费券发放机制直接拉动二次消费1.2亿元。业内专家认为，“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的运作方式，为同类历史文化名城提供了可借鉴的运营思路。面对未来竞争，安阳仍需破解三大课题：如何将游客平均停留时间延长至2.5天以上，如何培育更具辨识度的文化IP，以及如何在商业开发与遗产保护之间把握尺度。据悉，当地已启动“殷墟数字重生计划”，拟投资3.6亿元建设元宇宙体验馆，并规划甲骨文主题研学线路，有望推动文旅产业向质量效益型转变。
春节假期的文旅消费热潮，折射出传统文化在当代生活中的活跃表达。安阳市通过激活历史文化资源、创新体验方式、完善消费链条，推动文化传承与产业发展形成良性互动。这也说明，文化不仅承载精神价值，也能成为高质量发展的重要支点。面向未来，持续以创新促融合，才能让优秀传统文化不断焕新，更好满足公众多样化、品质化的精神文化需求。