腊月的西宁，年味愈发浓郁。记者近日走访市小商品批发市场、中心广场、唐道637商业步行街等多个消费场景发现，围绕马年主题的商品与服务不断上新，成为节前消费升温的重要带动因素。这既表明了传统文化与现代商业的结合，也折射出节日消费的热度与创意供给的增长。 在传统年货市场，马年元素成为畅销品。西宁市小商品批发市场年货专区里，绒布萌马摆件、烫金奔马春联、“马上有福”挂饰等一应俱全。摊主介绍——今年马年饰品销量走高——软质萌马摆件、本命年红袜等单品日均销量可达百件以上。其中，融入本地特色的湟源皮绣香包兼具装饰性与实用性，受到不同年龄段消费者青睐。市民采购年货时，除了看重实用性，也更关注其中的文化寓意与祝福表达，反映出对“有内涵”的节日商品需求正在提升。 城市公共空间的马年主题布置更拉满节日氛围。西宁市中心广场设置的巨型“一马当先”灯箱装置，以奔腾骏马造型搭配红底福字设计，白天醒目，夜间色彩流动，成为市民拍照打卡的热门点位。这类公共文化装置在美化环境的同时，也提供了社交分享场景，进而带动对应的消费。 文创产业的加入为马年消费带来新看点。唐道637商业步行街的文创店推出多款原创产品，如复刻龙门元素的小马冰箱贴、河湟皮影风格的奔马书签、印有青海湖风光的马年贺卡等。产品既呼应马年的文化寓意，又融入青海地方特色，成为不少消费者挑选伴手礼的优先选择。本地设计师的参与，让马年商品不再局限于传统工艺品，而逐渐延伸为更具审美与纪念属性的文化产品。 饮品行业的创意营销同样吸睛。天地巷子及其他商圈的多家饮品店推出马年主题限定饮品，如“一马平川”拿铁、“马上有福”生椰拿铁、“龙马精神”焦糖玛奇朵等。门店通过杯身奔马图案、奶盖萌马造型、窗贴剪纸风马匹等细节，把马年元素嵌入产品呈现与消费环境。“产品+包装+场景”的整体设计，让消费者在品尝饮品的同时获得更完整的视觉体验与节日情绪，也提升了产品辨识度与附加价值。 从消费者行为看，马年主题商品的走俏体现为几个趋势：其一，带有文化寓意的商品更受欢迎，传统年俗在当下仍具吸引力；其二，创意设计与品质体验成为重要决策因素，消费者更愿意为特色与新意买单；其三，社交媒体的传播效应明显，视觉表现强、适合分享的产品更容易形成热度。 这股消费热潮，既来自商家主动创新，也回应了市场对更高品质、更有文化表达的消费需求。随着消费结构不断升级，节前采购不再只是“买到就行”，也包含着对生活方式与文化认同的表达。商家将传统文化、地方特色与现代设计结合，推出兼具商业价值与文化意味的产品与服务，形成了更丰富的节日消费供给。
从红火的年货市场到不断上新的创意产品，西宁节前消费热潮展现了传统文化在当代的延展与更新；民俗与创意相遇——不仅带动了购买热情——也让节日文化以更贴近生活的方式被看见、被体验。推动消费升级，既要顺应新需求，也要守住文化根脉，让传统节日在创新传承中持续焕发生命力。