春节假期是旅游消费的黄金时段，如何在满足游客观光需求的同时，深化文化体验，成为景区提升竞争力的重要课题。
张家界国家森林公园的做法提供了一个有益的示范。
2月18日，该景区在杨家界与十里画廊同步启动"非遗进景区"新春活动，将地方特色非遗项目与山水游览有机结合。
十里画廊景区内，红梅绽放，暗香浮动。
身着民族服饰的非遗传承人齐聚广场，依次呈现打溜子、三棒鼓、花灯、狮子灯等传统表演艺术。
其中，打溜子铿锵有力的鼓点、三棒鼓灵动诙谐的节奏、花灯婉转优美的旋律，以及压轴的狮子灯表演，引发游客驻足观看、拍照记录。
同时，换装马年新春盛装的"骏马号"观光电车穿梭山水之间，让游客实现了"赏山水、闻梅香、品非遗"的多维体验。
在杨家界索道下站，景区营造了浓厚的节日氛围。
红灯高挂，年味十足。
气势磅礴的打溜子、技艺精湛的大庸武术、热闹欢腾的舞狮表演轮番上演。
此外，"2026心愿墙"与"闯关赢福运"互动游戏区人气旺盛，中外游客在此提笔写下新春祝福，参与趣味挑战，在互动中增进对地方文化的了解。
这一做法的核心在于实现文旅深度融合。
张旅集团常务副总经理金鑫表示，活动旨在让游客欣赏自然美景的同时，近距离参与和感受地方特色文化。
通过将非遗表演、民俗互动与核心景区游览相结合，让非遗走出展馆、融入山水，既丰富了游客的旅游体验，也为湘西优秀传统文化的传承和发展提供了新的平台。
从更深层的意义看，这种做法回应了当前文化产业发展的新趋势。
随着游客文化消费需求的升级，单纯的自然景观观光已难以满足市场需要。
将非遗文化融入景区运营，既能提升景区的文化品位和竞争力，也能为非遗传承人提供展示平台，实现文化保护与旅游发展的良性互动。
据了解，新春期间，张家界国家森林公园还将在各大核心景区景点持续推出非遗展演、民俗互动等系列活动，以丰富的产品供给和浓厚的节日氛围迎接八方来客。
这表明景区已将文旅融合作为长期发展战略，而非临时性活动。
把非遗从“展示”带到“生活”，把旅游从“看风景”引向“读文化”，既是对传统的尊重，也是对市场的回应。
新春里的张家界以山水为幕、以非遗为戏，让游客在热闹与仪式感中触摸地方文化的肌理。
文旅融合的关键不在“做一次活动”，而在持续把文化资源转化为高质量供给，让每一次出行都能成为理解一座城市、一个地区的入口。