（问题）广告业连接生产与消费，是现代服务业的重要组成部分，业态更新快、主体类型多、经营模式数字化特征突出。此外，广告活动跨平台、跨区域属性增强，给行业统计、风险识别和精准监管带来新要求。如何主体变动频繁、数据口径多元的情况下，及时掌握行业运行状况、提升数据可用性，成为基层监管部门夯实治理基础的重要课题。 （原因）从实践看，广告经营主体尤其是中小微企业在统计填报中易出现信息变更未及时同步、指标理解偏差、漏报错报等问题；部分企业对年报统计的政策意义认识不足，导致填报质量参差不齐。此外，广告业务与电商、直播、内容运营等深度融合，经营范围与业务收入构成更为复杂，对统计系统的名录更新、数据核验和口径统一提出更高要求。 （影响）统计年报不仅是反映行业规模、结构与活跃度基础资料，也直接关系到监管资源配置、政策扶持方向和风险预警能力。数据不准、名录不全，会影响对行业发展趋势的研判，进而影响执法监管的精准性与公共服务的有效性。高质量的统计数据，有利于把握广告业在促消费、稳就业、助力企业品牌建设中的作用，为优化营商环境和推动现代服务业发展提供可靠依据。 （对策）围绕提升统计工作质效，无棣县市场监管局从“建名录、强指导、严审核”三上同步推进。一是更新调查名录。依托国家市场监管总局广告业统计系统，围绕广告经营主体数量、从业人员、经营额等关键指标开展全面核查，动态补充、调整、完善经营主体信息，尽量做到应统尽统、应纳尽纳，提升统计覆盖面与准确性。二是加强培训指导。通过电话沟通、线上联络和上门走访等方式，对广告经营者开展填报辅导，讲清年报制度要求与数据填报口径，帮助企业理解指标含义、规范填报流程，引导经营主体依法依规报送数据，减少因理解偏差造成的错填漏填。三是严格数据审核。严格执行统计工作纪律，完善数据复核流程，对异常数据、偏差项按程序核验修正，做到逻辑一致、来源可溯、口径统一，确保上报数据真实、完整、准确。据介绍，截至目前无棣县广告业统计上报率实现100%。 （前景）下一步，无棣县市场监管局将持续加强与广告企业的常态化沟通联系，动态掌握经营主体变化和行业运行特征，推动企业增强合规意识与行业自律，规范广告经营行为。同时，依托更加完备的数据基础，强化趋势研判和风险预警，推动监管由“事后处置”向“事前预防、综合治理”延伸，助力广告业服务实体经济、促进消费升级和提升区域品牌影响力上释放更大动能。
广告业统计年报工作不仅是数据收集的常规任务，更是规范市场秩序、促进行业发展的重要手段；无棣县的实践表明，只有夯实数据基础、加强政企协作，才能为经济高质量发展提供持续动力。这个经验值得其他地区借鉴。