大年三十的大明湖畔，热闹劲儿一下就上来了。大街上摆满了非遗的手工和小吃，舞龙的队伍从街头走到巷尾，锣鼓一敲，年味立马就浓了。特别是宋锦摊位上，摆着济南市历下区尹式结艺传承人尹崇芹做的好东西。她的徒弟胡燕玲说，那种红底金线的小马料子特别难找，大家把它编成宋锦项链，好多小姑娘一眼就看上了，非要把它当成年货带回家。 今年过年，山东各地的非遗不再只在展馆里摆着，而是直接进了商场和市集，成了年轻人抢购的“新年货”。数据显示，今年的非遗商品销量涨了187%，尤其是马年主题的东西卖得特别火。“00后”在这次年货消费里占到了三成以上，成了主要的消费力。 当大明湖的市集迎来游客时，日照岚山的“安东非遗市集”早就开张了。那边有个叫邵明兰的阿姨做乌黄酱，她用黄海的大乌贼做原料，又鲜又香。2月13日那天她去摆摊，带了30瓶乌黄酱，不到一个小时就卖光了。有不少外地的年轻人买她的酱，还问能不能在网上买。 旁边是吴智玲的石头画摊位，围着好多好奇的年轻人。张鑫挑了一幅马年的石头画说：“爸妈买东西讲究实惠量大，我只想买那种能让自己高兴的东西。”以前大家都是腊月里提前囤年货，现在年轻人随时逛随时买，更看重情绪价值和文化认同。 日照文旅局的张玉娜局长说，以后“安东非遗市集”的摊位要从12个增加到20个，让更多的非遗手艺能让大家看得见买得到。 除了逛市集，有些非遗还通过沉浸式的互动来跟年轻人拉近距离。2月16日晚上台儿庄古城搞活动，赵瑞雪穿着汉服扮成老板娘在绣小马。河北游客陈雨桐在这儿挑了一个22元的小马挂件，最后只付了20块钱。她说是因为下午做任务挣了张“银票”，能直接抵扣两块钱。 台儿庄古城设置了镖局走镖、卖艺杂耍这些角色（NPC），游客通过答题或者挑战任务能拿到“台城通宝”这种虚拟的奖励，把景区游览、非遗体验和文创消费连在了一起。 再来说说山东美术馆的热门IP“马彪彪”。2月15日那天有个学生胡佳在看展时看中了墙上那匹脱缰的小马。这其实就是齐白石画里的《如此千里》，她觉得这马看着潦草却很有精神。“马彪彪”是用软陶做的泥塑，淄博非遗传承人王枝就是主创之一。她特意突出马的毛发特征来表现那种不羁的感觉。 杨晓刚馆长说：“春节是传统文化的展示窗口。这次齐白石的文创成了年轻人送人的礼物，说明老艺术通过非遗技艺变得更时尚了。”