围绕中医药文化的当代表达与品牌化传播，菏泽如何把“千年汤液”从学术命题转化为公共文化产品、从地方记忆提升为全国符号，成为此次座谈会的核心议题。
与会人士普遍认为，伊尹被视为“汤液”传统的重要源头之一，相关传说与历史脉络在齐鲁地区具有较强的文化承载力，但要实现“出圈”，仍需从研究、传播、产业和治理等环节协同发力，形成稳定可持续的品牌生态。
问题在于，当前中医药文化资源在不少地方仍呈现“重故事、轻体系”“重活动、轻积累”的倾向：一方面，文化叙事容易停留在单点式传播，缺乏可验证、可引用、可延展的学术支撑；另一方面，文旅活动、健康消费、教育研学等需求增长明显，但内容供给与产品形态相对分散，难以形成长期品牌影响力。
对菏泽而言，伊尹文化既是历史资源，也是现实课题：如何在尊重史实与学术规范的前提下实现“活化”，并通过制度化工程把品牌做实做强，是摆在面前的关键挑战。
原因层面，首先是中医药文化涉及文献学、考古学、医学史、传播学、产业经济等多学科，单一视角难以支撑综合品牌叙事，跨学科组织与持续投入不足容易导致研究碎片化。
其次，文化品牌竞争日趋激烈，城市需要打造具有辨识度的精神标识和传播符号，而“符号化”又必须依托系统研究、权威阐释与持续传播，否则容易流于概念。
再次，中医药文化与现代生活连接点虽多，但从“理念”到“场景”再到“产品”的转化链条尚不顺畅，标准化供给、知识产权保护、产业协同机制仍需完善。
影响方面，与会专家认为，推进伊尹文化品牌培育，既有助于增强齐鲁中医药文化的整体叙事能力，也能为区域公共健康服务、文旅消费升级与产业转型提供新支点。
一旦形成具有公信力的研究成果与传播体系，可进一步提升社会大众对中医药汤剂学、辨证施治等知识的理解度与获得感；同时，通过与节庆活动、研学旅游、健康管理等业态联动，有望带动中药材种植加工、医养服务、文化创意产品等链条发展，进而推动“文化价值”向“综合价值”转化。
但也需要看到，品牌建设周期长、投入大，若缺少持续性的制度保障与专业化运营，容易出现“热一阵、散一地”的情况。
对策层面，座谈会释放出较为明确的路径指向。
其一，强化政策引领与顶层设计，推动相关工作纳入区域中医药与文化发展规划，形成可量化的任务清单与评估机制，避免“项目化热闹”取代“体系化建设”。
其二，夯实学术根基，以长期文献考证、遗址调查和医学史研究为基础，完善伊尹文化的史料支撑与思想谱系阐释，提升叙事的可信度与权威性。
其三，建设高规格研究平台与展示载体，探索设立专题研究机构、主题博物馆或数字化展陈体系，系统整合本地历史遗存与相关资源，形成可持续的公共文化供给。
其四，创新传播与活动载体，借鉴高端论坛与融媒体传播经验，打造兼具学术深度与公众参与度的交流平台，让专业研究与大众传播同向发力。
其五，推动产业融合与“政校社企”协同，依托医疗机构、高校智库与龙头企业，围绕中医药健康管理、药膳食养、文创产品等方向开发可落地的应用场景，形成以需求牵引的产业闭环。
前景判断上，与会人士认为，伊尹文化的当代价值不应局限于“汤液”一端，而应放在中华早期文明综合智慧与中医药发展史的更大坐标系中理解。
若能以“和合”理念为核心，推动其在饮食健康、生活方式与临床实践中实现可感可用的转化，并与菏泽牡丹文化、节庆活动、电商平台等优势资源形成组合式传播，品牌的全国影响力具备上升空间。
同时，品牌建设需把握节奏：先立研究之“根”，再育传播之“势”，继而成产业之“形”，以时间换空间，以体系换流量，方能走得长远。
文化品牌的培育既是对历史的致敬,更是面向未来的创新。
伊尹汤液文化承载着中医药的起源智慧,也蕴含着融合创新的时代价值。
如何在保护传承中激活其当代生命力,在学术研究中拓展其影响边界,在产业发展中实现其经济转化,考验着地方文化建设的智慧与定力。
菏泽的探索或许能为更多地方提供启示:唯有以开放包容的姿态、系统科学的方法、久久为功的韧劲,方能让历史文化资源真正成为推动高质量发展的不竭动力。