文旅产业加速复苏之际，如何用更有创意的方式激活传统文化资源，成为各地打造特色旅游的重要课题。今年春节，拥有1200余年历史的黔阳古城交出了一份亮眼答卷——通过精心策划的“西游庆马年”主题活动，这座国家级历史文化名城表现出新的活力。 现实层面上，许多传统景区长期面临同质化加剧、吸引力走弱的问题。对此，黔阳古城管理方从地文化出发，提出“经典名著+生肖年份”的策划思路。正月初二上午的巡游中，“孙悟空”“猪八戒”等经典形象与“马上封侯”的吉祥寓意巧妙结合——既保留传统文化内核——也以更贴近当下的方式进行呈现。 这项创新之所以落地并取得成效，有其内在支撑。一上，古城明清建筑群保存完好，历史文脉清晰；芙蓉楼前复原的盛唐诗人王昌龄吟诗场景，与青砖黛瓦的街巷形成呼应，带来更强的代入感。另一方面，活动精准契合游客对沉浸式体验的期待，通过汉服展演、非遗工坊等互动环节提升参与度。当地文旅部门负责人介绍，自2017年起持续迭代的春节主题活动已形成品牌效应，“每年不同的主题设计让回头客始终保持新鲜感”。 从实际效果看，该文旅融合模式带来多重积极影响。数据显示，仅正月初二单日游客量就达3.2万人次，带动周边餐饮、住宿、文创等消费明显增长。更值得关注的是其对文化传承的带动——黔阳竹编、棕编等非遗技艺通过现场展销拓宽了传播与转化渠道，“唐风宋韵”诗词互动也让青少年更直观地感受传统文化的魅力。 面对持续增长的客流，当地已推出配套保障方案：在增加200余名志愿者维护秩序的同时，延长夜间灯光秀和民俗表演时间；交通部门增开20班次接驳车辆缓解停车压力；市场监管专班每日开展食品安全检查，保障游览体验。这些举措也为后续“龙狮闹春”“迎财神”等系列活动顺利开展提供支撑。 业内判断认为，黔阳古城的实践为同类地区提供了参考。中国旅游研究院专家指出：“将典籍文化转化为可体验的场景IP，用现代表达激活历史记忆，这种‘软开发’模式比硬件改造更具可持续性。”随着元宵喜乐会等活动持续推进，预计春节假期古城总客流有望突破50万人次。
年味不只是热闹的烟火气，更是文化认同的回响；让游客在诗词里读懂一座城，在巡游中走进一段历史，在非遗体验中触摸匠心传承，既能增强文化自信，也能释放消费潜力。节庆带来的“热”，要靠内容的“厚”、服务的“稳”、产业的“实”来延续；在传承与创新之间找到平衡，千年古城才能在新的发展周期里持续焕发光彩。