问题：随着节庆旅游竞争加剧，如何将短期“流量”转化为长期“留量”，把节日的“热闹”转化为可持续的“产业”，成为各地发展新春经济的关键课题。三都水族自治县承接春节出游热潮的同时，注重让地域文化可感知、消费场景更丰富、公共服务更完善，以此推动文旅产业的长效增长。 原因：三都的解题思路聚焦于“文化底蕴+赛事引流+场景消费”。近年来，当地依托水族端节赛马等传统民俗，打造“贵州村马”文化品牌，通过赛事吸引群众参与和游客聚集，逐步形成集竞技观赏、民俗体验、夜间消费和文创传播于一体的综合文旅产品。今年适逢马年，公众对传统年俗和体育活动的兴趣提升，为地方特色节庆的打造提供了更广阔的市场空间。 影响：今年三都的新春活动从腊月二十三持续至元宵节，涵盖“灯会+集市+赛事+巡游”的全链条体验。新春灯会与年货集市同步举办，通过“村马闹春”等主题灯组串联非遗展演、民俗互动和特色商贸，成为夜间消费和家庭出游的主要场景。正月初四至初六为核心时段，赛马城将举办全国民族速度赛马公开赛，并配套全民欢乐跑、街头巡游、夜间快闪等活动；同时引入马车巡游、马戏表演、骑乘体验等新业态，增强游客参与感和停留时间。正月初九至元宵节期间，以“龙狮舞水乡”等主题巡游延续节日氛围，并组织群众赛事与镇街民俗活动，推动城乡联动，延长节后文旅热度。 对策：在优化供给的同时，三都将“提升体验”作为吸引回头客的重点。一上，赛事设置大马组、小马组等环节，并增加猜头马等互动项目，降低观赛门槛；全民欢乐跑采取现场报名方式，以实物奖励提升参与积极性。另一方面，当地推出针对特定群体的礼遇政策：属马或姓马的游客及参赛人员可享受专属福利；教师、医护人员、老年人等群体也被纳入优待范围，形成覆盖面更广的“暖心服务”。此外，县里计划从旅游产业基金中拨出专项资金，对旅行社、自驾团体、研学机构等实施奖励政策，以市场化手段扩大客源组织能力，推动旅游市场从散客为主向团队游和研学游拓展。 前景：当前县域文旅竞争已从“资源比拼”转向“运营能力”，从“单点活动”升级为“全域体验”。“贵州村马”以民俗为根基、赛事为核心、消费场景为支撑，具备改进的潜力。下一步，若能深入完善交通接驳、秩序维护、食品安全及价格监管等保障体系，提升志愿服务和智慧导览水平，并将长桌宴、非遗手作、文创产品与住宿餐饮结合，打造标准化、可复制的体验链条，有望将节庆客流转化为常态化消费，使“县域名片”升级为更具辨识度的旅游品牌。
三都水族自治县的实践表明，民族地区的文化资源需通过创新转化和产业化运作，才能真正成为乡村振兴的驱动力；“贵州村马”从传统民俗升级为文旅IP，再到成为乡村振兴的核心引擎，展现了文化自信与产业发展的融合。未来，三都以“马年宠客计划”为抓手，持续完善文旅生态，不仅能吸引更多游客，更能让当地群众从中受益，实现文化保护、产业发展与群众增收的多赢局面。