2025年和2015年这两个时间点，是我国户外运动产业高速发展的两个关键阶段，王亦磊，也就是中国体育用品业联合会户外产业专业委员会的秘书长，通过对比这两个时期的数据，他指出了现在我国户外运动产业的转变。我国户外运动产业正处于一个重要的发展时期，这个阶段是以政策支持和市场需求双轮驱动的。多位体育产业资深观察者和领军企业负责人在行业交流活动中也纷纷表示，这个产业已经摆脱了以前那种同质化竞争的模式，开始转向以消费者深度体验为核心，并且以科技创新为支撑的高质量发展道路。他提到了一个现象，就是现在越来越多的人真正参与到户外运动中去，比如登山、徒步等活动。这是因为我国经济社会发展阶段提升了，人们的消费观念也随之改变了。过去，户外运动只是少数专业人士才能玩的项目，现在变成了大众化的时尚健康生活方式。这种变化给我国户外运动产业带来了巨大的机会。 所以现在大家追求的不仅仅是产品本身，更重要的是产品给人带来的体验。所以生产方式也需要从标准化、大批量生产转向个性化定制。王亦磊也提到了人工智能等前沿技术对于实现大规模个性化定制有很大的帮助。能够把定制化和规模化生产结合起来，给消费者提供各种不同体验的企业才是最有竞争力的。 运动鞋服领域也是一个很好的例子。现在运动鞋服市场已经分成了户外、网球、高尔夫等专业细分赛道。安踏品牌首席执行官就说过只有深耕细分领域才能赢得消费者的认可与信赖。 除了物质供给外，现在体育产业还承担着重要的“情绪价值”供给功能。人们参加户外运动不仅可以锻炼身体还可以释放压力、亲近自然和寻找社群认同。 最近发布的年度产业榜样名单也反映出这种趋势。其中就包括中国首位UFC冠军这样在竞技领域取得突破的运动员。 总之我们可以看到我国户外运动产业正在从依赖人口红利的规模增长转向依托科技创新与消费洞察的价值增长。未来我们还会看到一个更加注重体验、鼓励创新和贴合多元需求的户外运动产业新图景展开。