一、多部门协同发力，春节消费政策体系全面成型 国务院新闻办公室2月11日举行新闻发布会，商务部副部长盛秋平介绍，商务部联合九个部门共同策划推出2026年"乐购新春"春节特别活动，面向广大消费者推出三重政策礼包：以旧换新补贴、有奖发票激励以及金融机构消费支持。 此次活动覆盖范围广、参与主体多，是近年来春节期间规模最大的综合性促消费部署之一。商务部门指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心备货、联动开展惠民促销；文旅、体育部门鼓励热门文博场馆和演艺场所适当延长开放时间，支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费向社会开放；民航、铁路部门则通过增加运力、推出行李取送和雪具随行等便利举措，切实降低出行成本，为消费活动提供基础保障。 二、金融机构深度介入，消费补贴精准落地 金融监管总局新闻发言人、政策研究司司长郭武平发布会上表示，金融监管总局已要求各金融机构运用服务网络和资金技术优势，积极参与春节促消费活动的组织与推广。 据介绍，多家金融机构将与重点商户开展合作，策划形式多样的春节促销活动，推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施，引导金融资源更好服务社会民生。此举措有助于打通政策传导的"最后一公里"，使消费补贴真正惠及普通群众，而非停留于政策层面。 三、网络零售近万亿，消费升级趋势明显 商务部市场运行和消费促进司司长杨沐介绍，2026年全国网上年货节自1月启动以来，各地、电商平台及品牌商家陆续推出数百场促销活动。据商务大数据重点电商平台监测，自年货节启动至2月8日，全国网络零售额已达9897.3亿元，市场活跃度明显提高。 此轮春节消费显示出四个鲜明特点：其一，线上线下加速融合，各地广泛运用直播推介、数字互动体验等新形式，联动线下商圈与文旅景区，构建立体化年货消费矩阵；其二，供给品质持续提升，智能绿色、健康有机类商品需求旺盛，消费结构加快向高品质方向演进；其三，传统文化赋能消费，非遗技艺与线上消费深度融合，国潮文创产品受到广泛关注；其四，全域市场联通拓展，以"丝路电商过大年"活动为载体，既引进全球优质商品，也向世界推广中国春节文化与特色产品，消费的国际化维度更打开。 四、文旅体育双轮驱动，惠民举措丰富多元 文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄表示，将围绕"欢欢喜喜过大年"主题，从特色活动、惠民措施、场景创新三个维度推出文旅大餐。七大板块、22项主题活动涵盖艺术展演、非遗体验、文博参观等多个领域，力求让群众的文化生活更加丰富充实。各地还将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴，切实降低群众出游成本。 体育总局体育经济司负责人艾郁介绍，体育总局已发布"2026年春节假期户外运动精品线路"，引导群众参与安全、有质量的户外运动。各地体育行政部门将持续推进公共体育场馆春节期间免费或低收费开放，为群众健身提供更好的公共服务保障。 五、入境消费环境优化，国际吸引力持续增强 值得关注的是，此次"乐购新春"活动同步为入境游备足了政策礼包。在支付便利化上，将改进银行卡、移动支付、现金等多元支付环境，为境外旅客提供省心快捷的消费体验。购物优惠上，全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国旅客来华购物可额外享受约九折优惠，提升了中国市场对国际消费者的吸引力。 广电总局宣传司司长李忠志表示，广电视听行业将通过"电视春节档"优质内容、网络视听大流量转化、超高清视听新体验以及春节主题宣传报道等四个维度，积极带动消费新需求，推动数字文化消费迭代升级。
这场覆盖14亿人次的春节消费盛宴，既是宏观政策精准滴灌的生动实践，也折射出中国经济的韧性与活力。当传统年俗与现代消费理念深度交融，不仅为市场主体带来确定性预期，更勾勒出国内国际双循环相互促进的新图景。如何将节日经济效应转化为长期消费动能，仍需在供给侧改革与需求侧管理间寻找更优解。