在太极拳发源地河南省温县，非遗标识本应是文化传承的象征，却被个别商家当成了牟利工具。2025年9月，当地一家膏药理疗店因擅自使用"黄塔膏药"非遗标识被查处。调查发现，该店既未获得省级非遗项目授权，也未取得商标使用许可。类似现象在食品、养生等领域屡见不鲜，不仅扰乱市场秩序，还削弱了非遗项目的公信力。
非遗之"热"，贵在真实与敬畏。治理冒用乱象，不仅是为消费者讨回公道、为市场划清边界，更是在守护文化记忆与精神根脉。让每一块"非遗"牌匾都经得起核验，让每一次消费选择都基于真实信息，才能让非遗这块"金字招牌"更有分量，也让活态传承在法治护航下持续焕发生机。