1月3日下午,太子城高铁站迎来又一批冰雪运动爱好者。
他们搭乘免费接驳车直奔各大雪场,成为崇礼千万游客中的普通一员。
来自崇礼区文化广电旅游和体育局的数据显示,这座因冬奥而蜕变的小城,2025年全年接待游客总量首次跨越千万人次门槛,标志着当地文旅产业发展迈上新台阶。
从冬奥赛场到全民冰雪乐园,崇礼的转型路径清晰可见。
赛事经济成为推动游客量级跃升的核心动力。
崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉介绍,当地充分利用冬奥遗产优势,精心构建起"月月有赛事、周周有活动、人人可参与"的文旅赛事体系。
仅2025年一年,各类体育赛事和文旅活动就达800余场,形成了持续不断的市场热度。
进入2025至2026雪季,崇礼的冰雪赛事版图进一步扩大。
云顶滑雪公园成功承办国际雪联大跳台世界杯、U型场地世界杯、自由式滑雪空中技巧世界杯等多项国际顶级赛事,同时举办全国单板滑雪U型场地锦标赛等国内权威赛事。
赛场内外呈现出截然不同却同样火热的景象:运动员在雪道上挥洒激情,观众则沉浸于专业竞技的独特魅力之中。
云顶滑雪公园副总裁陈康透露,赛事举办期间,园区近3600间客房和公寓全部满房,印证了"因赛而来、为赛而留"的消费新趋势。
本雪季,崇礼依托云顶滑雪公园和国家跳台滑雪中心"雪如意"两大核心场馆,计划承办11项国际赛事和23项国家级赛事。
为满足不同群体需求,各雪场还推出青少年竞技中心、地形公园、家庭亲子乐园等差异化产品,实现冰雪运动全年龄、全场景、全时段覆盖。
崇礼的赛事经济并非局限于冬季。
北京游客翟华连续多年参加崇礼168超级越野赛,这项亚洲规模最大的超长距离耐力跑赛事,已成为夏季崇礼的标志性活动。
通过引进和培育越山向海人车接力中国赛、"雪耀中国"高山滑雪积分赛等20余项体旅融合品牌赛事,崇礼形成了"一日比赛、多日停留,一人参赛、全家出游"的赛事经济新模式。
更值得关注的是,崇礼正在将单纯的赛事活动转化为完整的消费生态链。
韩晓玉表示,当地在赛事期间同步举办文创集市、特色农产品展销等配套活动,部分雪场还联动周边智慧农业大棚推出采摘路线,将观赛行为向吃、住、行、游、购、娱的全方位消费延伸,让赛事效应得到最大化释放。
基于赛事经济的成功经验,崇礼进一步确立了以"冬奥+"和"冰雪+"为核心的发展战略。
一方面,推动冬奥场馆功能拓展,从单一的体育竞技场所向文化旅游、会议会展等综合服务平台转变,让冬奥遗产持续发挥效能。
另一方面,积极探索产业融合创新,"冰雪+温泉""冰雪+民俗""冰雪+音乐节"等多元业态不断涌现,打破了单一运动项目的局限性,丰富了游客的体验层次。
四季旅游格局的形成,标志着崇礼摆脱了传统冰雪目的地"靠天吃饭"的困局。
春季赏花、夏季避暑、秋季观景、冬季滑雪,崇礼实现了从季节性旅游向全年候旅游的华丽转身。
目前,全区拥有4家国家4A级旅游景区和40家三星级以上旅游饭店,服务接待能力显著提升。
展望未来发展,韩晓玉表示,崇礼将继续深化赛事经济内涵,以赛事为纽带聚集人气、以配套设施留住游客、以优质服务赢得口碑,倾力打造"跟着赛事去旅行"的热门目的地,为"这么近,那么美,周末到河北"文旅品牌注入强劲动能。
从冬奥赛场到全民健身乐园，崇礼的实践印证了"冰天雪地也是金山银山"的发展理念。
这座小城的蜕变，不仅为京津冀协同发展提供了文体旅融合的鲜活案例，更探索出大型赛会遗产可持续利用的中国方案。
随着"带动三亿人参与冰雪运动"战略的深入推进，崇礼模式或将为更多冰雪城市转型升级提供重要参照。