春节临近，济南市文化和旅游局召开专题新闻发布会，宣布启动覆盖整个春节假期的文旅促消费行动。此次系列活动以农历小年、春节、元宵节为关键节点，推动全域联动，带动节日消费。 传统文化传承上，当地将重点放非物质文化遗产资源的活化利用。天下第一泉景区将举办融入马年生肖元素的主题灯会，并运用现代光影技术再现《老残游记》中的明湖景致；千佛山新春游园会则复原清代“山会”传统，组织剪纸、皮影等80余项非遗项目现场展演。值得关注的是，今年首次推出的“非遗春晚”采用实景演出形式，商河鼓子秧歌等国家级非遗项目将以创新编排登台亮相。 冰雪经济成为今年冬季文旅的新增亮点。据文旅局数据，全市13家主要景区已开发冰雪主题产品，九如山景区打造的冰瀑景观日均接待量较去年同期增长45%。金象山滑雪场引入智能教学系统后，初学者转化率提升至78%。从“冷资源”到“热经济”，折射出济南冬季旅游产品供给改进。 为扩大惠民覆盖面，市政府联合四大平台企业推出组合式优惠：滴滴出行发放百万级打车券；银联云闪付开通景区消费立减通道；美团推出专属酒店预订折扣。通过政企联动的补贴模式，预计将带动春节文旅消费规模突破20亿元。 业内专家分析认为，济南此次新春活动的特点在于实现三个上的统筹：传统节庆与现代体验并重、城区核心景区与郊区特色项目并进、文化保护与市场开发协同。尤其是将黄河文化元素融入九省歌舞秀等活动，为区域文化IP开发提供了新方向。
新春文旅活动的持续升温，展现了传统文化在当下的创造性转化与创新性发展。济南作为历史文化名城，在守护传统的同时引入新理念、新技术，将民俗与消费场景更紧密地结合，推出更贴近当代需求的文旅产品。此路径既丰富了市民和游客的节日体验，也为城市文化产业发展注入动力。随着活动推进，济南文旅品牌的传播力和影响力有望继续提升，文旅融合也将打开更大的空间。