元旦假期是新年首个消费高峰，也是检验文旅市场活力的重要窗口。今年元旦期间，四川省文化和旅游厅精心组织、科学调度，推动全省文旅市场实现了"开门稳、开门安、开门红"的良好开局。 从接待规模看，市场热度持续攀升。三天假期内，全省A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，实现门票收入9006.81万元。其中元旦当日单日接待游客370.86万人次，门票收入2810.35万元，与2025年同期相比分别增长12.45%和51.19%。这个增幅充分反映了居民出游意愿的强烈释放和文旅消费的旺盛需求。与2024年同期相比，游客接待量和门票收入均实现两位数增长，表明四川文旅市场保持了稳健的增长态势。 高品质产品成为吸引游客的重要支撑。5A级旅游景区和国家级旅游度假区凭借优质的服务和独特的文化魅力，成为游客跨区域出游的首选目的地。元旦当日，全省5A级景区接待游客24.52万人次，实现门票收入755.87万元，与2025年同期相比分别增长65.86%和99%。其中，黄龙、九寨沟等知名景区接待人次实现翻倍增长，新开园的绵阳中华大熊猫苑首日接待游客超万人，充分展现了优质旅游产品的强大吸引力。峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、安仁古镇、阆中古城等传统热门景区人气持续火爆，成为游客必到之处。 冰雪旅游成为冬季文旅市场的新亮点。四川省着力推进"蜀山暖雪"冬季特色文旅产品供给，全省18家重点滑雪场、16家特色温泉体验点满足了游客多样化需求。西岭雪山第26届南国国际冰雪季营造了浪漫梦幻的冰雪氛围，达州巴山大峡谷冰雪季推出冰瀑展、冰雪徒步挑战赛等特色活动，雅安构建了"冰雪+温泉+餐饮"复合型优惠产品体系。其中，神木垒景区接待游客同比增长230%以上，阿坝九鼎山、古尔沟等冰雪娱乐项目备受追捧，广元、巴中、广安等地冰雪消费季活动深入释放了冰雪经济产业链效益。 文博旅游体现出蓬勃生机。眉山江口沉银博物馆启动试运行，成都将宽窄巷子、锦里古街等特色街区与周边博物馆无缝链接，形成独特的"馆街联动"魅力。德阳三星堆博物馆举办的"北京中轴线：中国理想都城秩序的杰作"展是申遗成功后首次京外展示，四川博物院推出"雪山之巅·大河之源——青藏高原的文明崛起与民族融合展"，泸州博物馆举办"银·宴——奥地利施瓦策瑙古堡银器展"，内江张大千纪念馆推出元旦主题活动。这些展览和活动为游客提供了多元化的文博和艺术体验，进一步丰富了文旅消费的内涵。 文化活动营造了浓厚的节日氛围。全省各地推出的跨年迎新活动成为吸引游客的重要抓手。成都"为你点亮"双子塔主题灯光秀现场参与人数超12万，甘孜丹巴基卡依村、凉山西昌大石板村分别举办嘉绒新年、日出迎新仪式，成都"蓉城囍事·锦遇良缘"活动掀起跨城领证热潮。演唱会、音乐会、非遗展、"村歌"等文化活动遍布全省，乐山2025安逸生活巨星演唱会、成都"村糖会"、"资阳是个好地方"元旦非遗集市等活动为市民奉献了视听盛宴，以传统民俗为新年添彩。 公共文化服务供给充分。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众183.77万人次，其中元旦当日接待群众62.19万人次。这表明公共文化设施在满足群众文化需求、丰富假期生活中发挥了重要作用。 从出游特点看——短途游仍为主导——"跨年游"成为热门，"微度假""冰雪游""文博游"广受欢迎。成都位列入境游TOP10城市第四位，进一步展示了四川文旅的国际竞争力。
四川元旦市场的强劲表现，既是消费信心恢复的直观体现，也是文旅供给侧结构性改革的成果检验。在冰雪经济与文化遗产的双轮驱动下，如何将短期流量转化为长期竞争力，改进游客体验、深化产业融合，将成为下一阶段发展的关键。这份"开门红"成绩单，既为行业注入信心，也为全国文旅高质量发展提供了有益参考。