汉堡王最近又火了一把，一场猛烈的进攻把麦当劳和肯德基都给吓住了。这个品牌在对待其他品牌的方式上可是从不手软，敢于直接把对手挑出来比个高下。他们在广告里甚至还把麦当劳的标志性汉堡Whopper变成了自己的风格。不管是麦当劳、肯德基、Subway还是Five Guys，汉堡王就把他们全给拉进了自己的“烧烤擂台”，观众看得津津有味。 说起汉堡王的历史，真是充满了倔强。早在上个世纪60年代，汉堡王就以100%火烤牛肉饼闻名了，从那时候起，“火烤”就成了这个品牌的代名词。他们可不会因为别人改了口味就跟着走。即使别人都在做轻食或者数字化，汉堡王还是坚持要做自己的火烤牛肉饼。这种坚持在外人看来可能有点“固执”，但是Whopper的味道却因此变得更加纯正。 最新的广告战里，汉堡王找来了英国的BBH公司合作。创意非常简单：七条grill lines代表了七段宣言，把枪口对准了整个快餐圈。在麦当劳门口的宣言就是：我的是“火烤”，你那个才是“油炸”。肯德基门口也是不留情面：你们裹粉裹得像炸鸡排，我坚持厚切牛肉。Subway门口更直接：你们的千岛酱太稀，我火烤出油香。就连Five Guys也没能幸免：你们手工碎冰机吵得隔壁投诉，我直接炭火现烤。这个海报一出，观众们都笑疯了，觉得这是老实人怼人指南。 汉堡王的命运一直都很曲折。曾经多次易主、被边缘化、被贴上“落伍”标签。但是每次风浪过后，他们都会撕掉旧Logo换上新口号。这个品牌在观众心目中一直是个“加勒比海盗式”的叛逆形象。 现在巴西3G资本接手了汉堡王，新东家可不喊口号只问一句：“火烤还能不能再猛一点？”资本和倔强结合起来后就会产生强烈的化学反应：广告预算不设上限，创意边界继续扩张。下一轮“烧烤对决”也许会从线下广告牌烧到元宇宙——但是只要那七条grill lines还在发光，汉堡王就还是那个敢把全世界当烤架的“老炮儿”。