近年来，传统食品行业消费市场年轻化、多元化的趋势下承压，一些老字号品牌因营销手段单一、形象固化而遭遇增长瓶颈。如何激活品牌活力、拓展消费人群，成为行业普遍关注的问题。 基于此，光明肉业以“跨界融合”为重点方向，持续探索更贴近新消费的营销方式。在科技体育领域，企业深度参与2025 HADO世冠杯赛事，将旗下品牌融入AR竞技场景，通过“科技能量补给站”等互动设计吸引年轻人关注。这不仅强化了品牌的科技属性，也让传统产品与新兴竞技场景形成更自然的连接。 潮流IP合作上，大白兔与热门游戏《明日方舟》的联动成为亮点。品牌经典形象与游戏角色进行创意结合，在保留文化记忆的同时，以更轻松有趣的方式触达Z世代。分析人士指出，此类合作有助于弱化老字号的“复古定式”，为品牌注入更符合当下语境的表达。 文化营销同样取得进展。借助沪语电影《菜肉馄饨》热映，上海爱森推出联名产品，以“味觉+光影”的组合形式唤起情感共鸣。影视文化与实体产品的结合，不仅拓宽了家庭消费场景，也继续强化了品牌的本土文化认同。 在美食综艺领域，光明肉业与腾讯视频《一饭封神》的合作打通了从内容传播到销售转化的链路，从新品研发到终端落地形成衔接。数据显示，对应的产品在商超渠道的销量同比提升明显。 专家认为，光明肉业的实践关键在于对消费趋势的把握。通过布局覆盖不同年龄层与多元消费场景的营销网络，企业在延续老字号文化基因的同时增强了创新驱动力，为传统食品企业转型升级提供了参考。
老字号的生命力，既来自长期积累的信任，也来自与时代同步的表达。跨界融合不是终点，而是让传统价值被重新理解、在现实生活中持续被使用的方式。夯实品质基础，做实场景与内容，长期经营用户关系，才能让“老牌子”在新消费语境中不断形成“新动能”，为传统产业转型提供更具示范意义的路径。