春节前后，入境游客数量激增；与往年不同，越来越多境外游客不再把中国当"中转地"，而是专程来华体验春节。近期数据显示，外国游客春节机票预订量两周内同比增长超四倍。以上海为例，机场和火车站的入境游客明显增多，他们的目标很明确：看灯彩、逛年市、品年味，还要"买中国"。 这种增长由两个因素驱动。一方面，入境便利度持续提升。2025年我国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，让"说走就走"的跨境出行更容易实现。另一方面，春节作为中国最重要的传统节日，具有强烈的家庭和文化吸引力，加上交通运力提升和目的地产品更丰富，春节正逐步成为国际体验的重要窗口。 这波增长带来了明显的经济效应。南京东路等商圈，境外游客的购物需求更加多元，既买纪念品和服饰，也关注折叠手机、折叠电脑等创新产品。购物之外，他们在公共交通、餐饮住宿、文化演艺等领域的消费也在增加，带动了"吃住行游购娱"全链条的回暖。更重要的是，节日场景下的城市秩序、服务水准和社会温度，为国际社会理解当代中国提供了更真实的窗口。 要把这种热度转化为长期优势，需要在几个上下功夫。首先，在机场、火车站等枢纽完善多语种指引和应急服务，缩短游客的"落地适应期"。其次，优化商圈和景区的支付、退税体系，让游客"买得放心、退得顺畅"。再次，丰富面向国际客群的年俗产品，把观赏性活动与参与式体验结合起来，比如手作、民俗集市、非遗体验等。最后，加强市场秩序治理，规范价格、提升服务透明度，以稳定口碑推动回头客增长。 随着免签"朋友圈"扩大、国际航线逐步恢复，"节庆+城市"有望成为入境旅游的重要增长极。春节期间形成的消费热度若能延伸到平日，将推动国际游客从"打卡式"向"深度游"转变，继续带动会展、文旅演艺、特色商业等产业发展。关键在于以更精细的服务、更稳定的预期和更丰富的产品供给，持续提升国际游客在华体验。
春运期间境外游客的大幅增长，标志着中国正在成为越来越多国际游客的文化目的地。这既是对外开放政策成效的体现，也是中华文化国际吸引力提升的生动写照。随着免签政策优化和文化交流深入，未来将有更多国际游客来华体验中国文化。这种交流的扩大，不仅增进各国人民的相互理解，也为中国经济社会发展带来了新活力。在开放包容的姿态中，中国正向世界展现一个更加生动、更加真实的自我。