问题 传统冬季旅游项目同质化明显，群众参与热情不高，如何把乡村冰雪资源转化为实实在的消费与就业，成为多地共同面对的课题； 原因 兰山区依托茶山滑雪场的资源优势，推出门槛更低、趣味更强的冰雪活动，缩小专业赛事与大众参与之间的距离。其做法主要体现在三上：一是项目分层设置，既有竞技性滑雪比赛，也有适合家庭参与的雪地龙舟等互动项目；二是联动文旅消费，把赛事与周边农家乐、民宿等业态打包推广，形成“参赛+游玩+住宿”的链条；三是政策托底，通过门票补贴、交通组织等方式降低参与成本。 影响 本届活动直接带动周边餐饮、住宿消费同比增长35%，滑雪场客流量也刷新历年冬季峰值。更重要的是，冰雪运动的普及让当地逐步形成稳定的冬季客群，一些村民通过担任滑雪教练、经营雪具租赁等实现增收。国家体育总局调研认为，“体育+文旅”模式具备较强可复制性，尤其适合北方资源型地区。 对策 下一步可从三方面深化：一是补齐基础设施短板，提升雪场接待能力与服务水平；二是加强专业人才培养，探索建立滑雪指导员认证体系；三是推动四季化运营，减少淡季闲置。兰山区计划在2025年前建成串联滑雪场、温泉和红色景区的全域旅游线路。 前景 随着“带动三亿人参与冰雪运动”持续推进，群众性冰雪活动有望成为乡村振兴的新增长点。专家建议，各地应结合自身条件，避免盲目上马大型场馆，优先发展普惠、可持续的社区与乡村冰雪项目。 ### 结语： 从茶山雪场的热闹场景不难看出，当冰雪运动不再“高门槛”，真正走进日常生活，带来的不仅是文旅消费的增长，更是全民健身与城乡协同发展的共识积累。这场“白色经济”的实践，为北方地区转型升级提供了可参考的样本。
从茶山雪场的热闹场景不难看出——当冰雪运动不再“高门槛”——真正走进日常生活，带来的不仅是文旅消费的增长，更是全民健身与城乡协同发展的共识积累；这场“白色经济”的实践，为北方地区转型升级提供了可参考的样本。