最近，一款高端白酒的包装引起了不小的争议。贵州茅台酒股份有限公司发布了一款“53%vol 500ml贵州茅台酒(丙午马年)经典版”生肖纪念酒，结果被消费者发现包装上有错别字。原本是中国传统星宿文化图案中的“昴宿”，被印成了“昂宿”，少了一撇。这可是个大问题，因为“昴宿”可是二十八宿之一，有着重要的天文和文化意义。这一次出错的地方，原本是茅台生肖系列酒用来凸显传统文化价值、提升产品文化附加值的核心设计元素。茅台官方在“小茅i茅台”平台上迅速回应了这件事，承认印刷错误，并表示已经开始修改程序。他们给购买这一批次产品的消费者提供了解决方案，要么去指定网点调换产品，要么研究制作修正模具给消费者自行弥补缺失笔画。 官方态度明确，没有回避问题。不过市场反应挺复杂的。一方面大家觉得茅台反应快、负责；另一方面收藏品和投资市场却因为这个小错误泛起了涟漪。有人说这是收藏界的“错版邮票”现象，觉得这批茅台酒可能因为稀缺性而升值。 结果就有一些二手交易平台上有人标注“错版原箱”，价格比官方指导价高很多还有人炒作口号。几位专家和学者都提醒大家要小心。他们说高端白酒尤其像茅台生肖酒这样有强烈文化属性的产品长期价值在于品质、品牌历史还有文化传承。包装上的错误本来是质量控制上的问题不该影响评估价值。 这次事件也再次提醒我们大型企业尤其是行业领军者在开发文化产品时必须要负责任。 当产品与传统深度结合时企业对相关文化符号运用要敬畏而且要建立严格的校对机制避免低级错误消解文化内涵。“昂”字缺撇看似微末却能折射出多重意义对于茅台来说这次是个警示提醒他们在高速发展创新营销同时必须保证质量和文化准确性对于市场来说要保持理性不要被炒作迷惑才能保护民族品牌健康发展。