春节作为中华传统节日的重要节点，既承载家庭团圆的情感，也集中释放公共文化与休闲消费需求。
如何在“年味”与“品质”之间形成更高水平的供给，成为超大城市公共文化服务与文旅融合的共同课题。
上海市绿化市容局介绍，上海动物园将以“万马奔腾 共绘新春”为主题，于2月10日至3月3日举办2026马年生肖文化系列活动，尝试通过“生肖文化+科学教育+公共参与”的组合，回应市民游客对节日体验的多元期待。
一是看点与问题指向更聚焦。
近年来，城市居民对动物园的期待已从“看动物”扩展到“学知识、重体验、可互动”。
在此背景下，活动设计将马这一传统文化符号与马科动物的自然史、生态保护相衔接：园方提出在活动期间优化马科动物展区氛围与动物福利，并增设小矮马展示区；同时设置面向公众的科普巡展，从传说溯源到现实观照，帮助公众理解“马”在文明叙事与生态系统中的双重意义。
这一安排既强调节庆表达，也强调科普的准确与可感知。
二是形成原因在于“文化IP”与“科普刚需”同步增强。
生肖文化具有强传播力与强参与度，是连接家庭与公共空间的天然入口；与此同时，生物多样性保护与公众科学素养提升已成为社会共识。
动物园作为重要的城市生态教育场景，需要把“热闹”转化为“有效”，把“流量”沉淀为“理解”。
本次活动将讲堂、巡展、探索线路等多种形式并置，体现出从单点活动向体系化供给的转变：例如推出两场主题科普讲堂，分别聚焦马科动物演化与文化审美，强化知识结构；又通过“新春寻‘马’”自主探索折页，引导游客到普氏野马、蒙古野驴、斑马等展区观察、回答问题并领取限定文创与印章，把“到此一游”升级为“带着问题看动物”。
三是对城市公共文化与生态传播的影响更加外溢。
其一，节日期间的公共文化供给更丰富，亲子家庭可在同一场域完成“休闲—学习—互动”的闭环，提升公共服务获得感。
其二，通过市集、打卡点、文创兑换等设计，可进一步拉动园区消费与周边文旅活力，但更重要的是将消费与知识传播绑定，避免活动沦为单纯娱乐。
其三，跨界合作提升传播半径。
园方联合上海邮政打造“上海动物园·邮局”，并推出以“驰跃宏图 万骏臻福”为主题的邮票上的动物主题邮展，汇集历年生肖邮票及动物主题邮品，以“方寸之间”的文化载体连接自然教育与情感认同，也为生肖文化的国际化传播提供更具象的展示路径。
四是对策层面突出“分层服务、可持续参与”。
面对不同年龄段与不同兴趣群体，活动采取“分层设计”：面向普通游客，设置马科动物行为展示、巡展与节日氛围场景；面向亲子与学生群体，开设马主题研学营，结合科普讲堂与实地观察，比较奇蹄目与偶蹄目运动方式差异，并以手工制作强化体验记忆；面向文化爱好者与集邮群体，推出邮展与联名邮品；面向少年儿童与艺术教育需求，推出国际少儿生肖绘画作品展，鼓励多媒介表达，设置“溯源—演变—衍生”板块，引导在更广阔视角下理解生肖与自然、天文、文化之间的关系。
与此同时，民俗行街演出以巡游互动方式走近公众，既营造节庆氛围，也为传统民俗在现代城市空间中寻找新的呈现方式提供实践样本。
五是前景判断在于“从节庆活动到长期科普品牌”。
生肖文化活动的价值不应止于春节档期。
若能把“以生肖为入口、以科学为内核、以公众参与为路径”的机制固化，动物园将更有可能形成可持续的科普品牌：一方面，通过稳定的讲堂、巡展与研学体系，持续提升公众对野生动物保护、栖息地与物种演化的理解；另一方面，通过规范的动物福利提升与科学展示，促进“尊重生命、理性观赏”的文明游园习惯。
对超大城市而言，这类活动还可进一步与城市公园体系、自然教育网络、学校社会实践形成联动，推动生态文明理念在日常生活中落地。
上海动物园的这一系列活动，不仅是一场春节文化盛宴，更是传统文化创新传承的生动实践。
通过将生肖文化、生态科普、艺术创意和民俗体验有机融合，活动为市民提供了多维度的文化体验，也为如何在现代城市中更好地传承和弘扬中华优秀传统文化提供了有益的探索。
在新春佳节之际，这样的文化活动不仅能够满足市民的精神文化需求，更能够在潜移默化中增强文化自信，让传统文化在代际传承中焕发新的光彩。