年关将近，生肖主题的文创产品又成了春节市场的一道亮丽风景线。最近，山东美术馆把齐白石的奔马画作《如此千里》里的灵感抓出来，推出了一只叫“马彪彪”的软陶小马。这小马看着有点潦草，发型松松垮垮的，姿态却很灵动，在网上一下子就火了。它把大师画里的神采飞扬给抓住了，变成了一只前蹄蹬地、后蹄朝天的活物。设计师没用硬邦邦的马鬃，而是用柔软的羊毛去做头发，让大家摸起来暖和，看着也更活泛。最绝的是，这设计还给主人留了个创作的口子，不管怎么梳都不一样，成了独一无二的“发型总监”。这种从只能看变成能动手玩的东西，自然就把大家的心给拴住了。 崔文涛馆长说，马在中国本来就象征着积极进取。现在的人压力大、节奏快，“马彪彪”传递的那种自由和奔放正好能让人放松下来。买回家的游客就说它很符合自己现在的状态，“彪悍的人生不需要解释”，这种感觉让他们觉得特带劲。产品还准备了好几种颜色和发型让大家挑，想怎么打扮都可以。 这东西能成功，不光是设计得好，更是把市场和观众的意见当回事。刚出来的时候只有黑色的长头发，后来大家说缺什么颜色就加什么颜色，红的蓝的绿的棕的甚至渐变的都有了。设计师一开始就想把消费者变成一起做创意的伙伴。 往大了说，这是山东美术馆借着非物质文化遗产淄博泥塑的手艺做出来的。它把顶级的传统艺术IP和现代工艺结合在一起，正好合了现在人的胃口。这就告诉咱们：深厚的文化是个宝矿，只要找到传统跟现代、艺术跟生活、创作者跟消费者之间那个最舒服的点，就能把它们变成好用又好看的东西。 一匹从国画里跳出来的小马，不用非得板着脸让人敬重。只要放下身段，用点巧心思、来点互动感走进大家的日子里，就能把深在心里的认同给激活了。这样的转变不仅能留住文化根脉，还能让买卖双方都满意。