问题——资源厚重但国际化表达仍显不足 会议期间，杨丽注意到政府工作报告提出“加快把文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业”的部署。结合调研情况，她认为——四川文化资源底蕴深厚——三星堆、金沙古蜀文明、三国文化、大熊猫生态文化，以及彝族、藏族、羌族等多民族非遗与川菜川茶生活美学，都具备形成国际辨识度基础。但文化出海实践中仍存在“产品体系不够完善、叙事不够国际化、转化链条不够完整”等问题，导致“有资源、缺爆款”“有亮点、难持续”的情况时有发生。 原因——从内容生产到市场运营的链条尚未打通 杨丽分析，短板主要体现在三上：其一，文化资源向“兼具四川基因与国际语境”的产品转化不足，面向海外受众的内容策划与跨文化表达仍偏弱；其二，出海方式仍以展演展示和阶段性活动为主，专业化运营、授权管理和持续开发能力有待提升；其三，品牌协同力度不足，文化“走出去”与“川字号”“天府旅游名牌”等综合品牌联动不够紧密，难以形成“传播—消费—产业化”的闭环。 影响——关乎文旅产业提质与区域形象塑造 在文旅融合持续深化的背景下，文化出海不仅是传播议题，也是产业升级课题。业内人士认为，若能把文化资源优势转化为产品优势、品牌优势、贸易优势，将带动文创、演艺、会展、旅游线路、数字内容等多业态联动，提升文旅产业附加值和国际市场竞争力。同时，更系统的国际传播也将继续塑造开放包容、创新创造的四川形象，为高水平对外开放营造更具亲和力与影响力的文化环境。 对策——打造文化名片与非遗IP枢纽，推动“主动运营” 围绕破题路径，杨丽提出两项重点建议。 一是以专项行动计划打造更多“四川文化出海新名片”。她建议，将三星堆、金沙古蜀文明、大熊猫生态文化、三国文化、多民族非遗以及川菜川茶生活美学等作为国际化开发的优先方向，形成可复制、可持续的IP集群，并设置可量化目标，例如出海产品数量、市场覆盖率、贸易增长等指标，以项目化方式推进落实。 同时，可探索“品牌共生”机制，将原创艺术与“天府旅游名牌”“川字号”品牌推广体系更深度衔接，推动“四川制造”与“四川创造”同台呈现，提高整体传播识别度和市场转化效率。在内容端，她建议建立面向海外传播的原创艺术创作支持机制，围绕国际关注议题设置主题方向，引导艺术家产出目标更清晰、表达更聚焦、适配海外渠道的作品，并适当向青年创作者倾斜，增强内容供给活力。 二是搭建非遗IP一站式全球授权与展示平台，推动从“被动展示”到“主动运营”。杨丽提出，可打造“四川非遗国际IP运营中心”，由专业团队对蜀锦、蜀绣、羌绣、彝银、藏式木雕、川剧及与古蜀文明有关的文化元素等核心项目进行系统梳理，深挖文化符号、经典纹样、历史故事等可转化内容，建立涵盖文字、图片、三维模型、视频等多形态资源数据库，完善授权规则、产品开发标准与海外合规指引，提升授权效率和风险管控能力。通过分阶段推进，逐步形成集“资源整理—创意开发—授权管理—市场对接—展示交易”于一体的出海枢纽，增强四川非遗在国际市场的持续供给能力。 前景——以系统能力推动“走得远、走得深” 业内观察认为，四川文化出海正从“点状突破”转向“体系建设”。随着国际传播渠道更加多元、数字技术持续赋能内容出海、跨境文旅消费逐步复苏，四川若能在顶层设计、精品生产、品牌协同、运营平台和人才支撑等同步发力，有望进一步把文化资源优势转化为产业优势与国际影响力，推动“走出去”向“走进去”升级，实现更深层次的交流互鉴与更可持续的市场回报。
文化走向世界，关键在于用当代表达讲清文化根脉，用产业机制保障持续供给，以开放合作实现互利共赢。推动四川文化“出海”从展示走向运营、从传播走向认同，不仅关系文旅产业高质量发展，也是在更广阔舞台上讲好中国故事、传播中国声音的现实路径。四川文化底蕴深厚，只有把资源优势转化为内容优势、品牌优势和制度优势，巴风蜀韵才能真正“走进去、走得远”。